【記者李祖翔專題報導】三年前，南華大學非營利事業管理研究所的研究生，曾發表過探討台灣主要三百家基金會在網路行銷運用的論文，當時已有五成七基金會架設網站。當許多人質疑網路行銷是否有益之時，不少公益團體掌握先機，主動經營部落格，讓他們得以撐過從去年底開始的募款持續低迷期。

「計畫訊息需要長期而穩定的宣傳，媒體因力量分散，露出機會少，所以我們轉而發展部落格行銷。」基金會行銷總監張幼霖指出，全球部落格約八千多萬個，根據觀察，台灣至去年底也突破七百萬個，顯現部落格行銷勢必在行銷和商業上占重要地位，而基金會面臨經濟不景氣導致募款下跌，靠網路行銷還能勉強維持。

張幼霖為喜憨兒基金會推動「憨喜農場計畫」，為老憨兒找個居住農場，架設的部落格（http://blog.twm.com.tw/，上圖）至今約兩年，共創造一千六百個部落格轉載訊息、一千一百萬募款收入、一千四百萬的到站人次，以及一億五千萬的點閱率。

張幼霖強調，建立部落格之初，架設網站並沒有預算，公益團體需要向外尋覓資源，但張幼霖肯定部落格行銷成效，是「值得投資」的行銷管道。

羅慧夫顱顏基金會則表示，部落格行銷相較傳統行銷多了「發聲管道」，過去訊息傳遞只能靠記者會，由新聞媒體掌控露出的權力，如今掌控權易主，只要瀏覽率越高曝光就多、也就會被新聞媒體重視。

羅慧夫顱顏基金會除了本身網站，還建立十個部落格，其中「國際義診」（www.travelrich.com.tw/members/ncf，下圖）結合公益活動與捐款，至今單項目累計瀏覽已有七十三萬人，點閱次數高達八百萬人次，網路管理由員工負責，不需額外負擔人力成本。