文／唐威斯

因應「低頭時代」，在地板上的文案與QRcode更容易刺激乘客互動。

廣告不再只是廣告，而是要成為「內容供給者」

《中華廣告網》研究近來的廣告趨勢，發現消費者收視廣告的習慣已大大改變，從過去單純接收廣告訊息，到現在期待廣告能成為「內容供給者」，甚至要可以引起共鳴、解決某部份的心理需求、有被分享傳播的價值等等，愈是貼近消費者生活經歷的廣告，愈有機會真正走進使用者心中。

「超級符號」讓廣告成為獨家記憶

再者。根據《超級符號就是超級創意》中的定義，所謂「超級符號」就是人們熟悉、記得，且根植於潛意識中的符號，有時甚至還會受到超級符號驅使，衍生出相對應的情緒或想法。其中，文字就是最普遍的超級符號，人們不自覺就會閱讀目光所及的文字，容易解釋與討論，甚至在短時間內就能和自己的記憶連結，產生無可取代的獨家記憶點。因此思念專車的成功，有一大部分須歸因於「超級符號」。

「超級符號」便於閱讀與傳播，容易與捷運旅客產生心理連結，大力拉抬分享意願。