編譯／林奕榮

數位化已是媒體未來發展趨勢，時尚雜誌Vogue也擁抱這股潮流，在堅守核心價值的同時，進行多元改革，甚至利用數位化的成功，帶動紙本廣告成長。

Vogue.com一度只是這本全球最尖端時尚雜誌的數位版本，如今已成為紙本雜誌的重要輔助工具。Vogue.com去年8月改版以來，讀者人數已成長80%，9月頭兩周約有400萬名不重複訪客。這個網站更在今年5月時尚教母溫圖（Anna Wintour）舉辦的「中國：鏡花水月」年度Met Ball慈善晚宴隔天，締造了5800萬的網頁瀏覽量。

1988年起擔任US Vogue總編輯的溫圖，目前也是母集團康德納斯（Conde Nast）的Conde Nast US藝術總監。溫圖指出，數位化的構想並非一夕之間頓悟產生，而是在觀察趨勢後、了解投資這些媒介的必要，並組織具備數位內容能力的編輯團隊。

Vogue.com歷經重大改變，溫圖指出：「我們原本認為把雜誌內容放到網站上就行，但這種做法並不成功，因此必須大幅改變。我們一直設法與讀者交流，不管是行動載具、網站、活動、書籍或數位產品，我們都有能力溝通、吸引讀者。」

明年1月起將出任康德納斯執行長的索耶伯格矢言，將把集團的數位化資產轉型，而轉型的首要目標就是最有價值的Vogue。索耶伯格讚賞Vogue的數位化報導方式，帶來讀者廣大的回響。

網站所有影像 具備動態元素

Vogue.com的編輯團隊充滿熱情與樂趣，網站總監貝倫特森表示：「開心的人會製作出開心的內容，悲慘的情緒也會反映在產品上。我們的制度非常無拘無束。」

Vogue.com的拍攝手法也不同以往，改以影片或GIF檔案等動態影像呈現。數位創意總監辛格深信，網站上所有影像均應具備動態元素。Vogue.com拍攝的服裝多已上市，網站也提供商店連結，但這不代表Vogue會為了吸引較年輕的數位用戶，而在網站更加突顯低價的產品。

溫圖說：「不管在任何媒體，我們對時尚不分高低層級，我們是Vogue。」

溫圖表明立場與自己的任務：「我們是時尚雜誌，這是最根本的一點，但我們也以極具風格的方式報導文化。我們要讓讀者有更快速、輕鬆及豐富的體驗。」

Vogue.com的投資已見效，Vogue發行人及營收長普蕾基嫚表示，數位廣告的成長「愈來愈快」。她指出，Vogue面對數位化趨勢並不畏懼，而是大方擁抱。紙本與數位廣告的比重雖已開始轉移，但印刷品目前仍是廣告王者，Vogue紙本雜誌的廣告也因數位化而獲得動力。

Vogue.com改版後的特色

可高度客製化的內容模組，讓讀者擁有更多視覺瀏覽的選項，也讓編輯團隊更能編排報導

呈現文章頁面與照片圖輯時的最佳化

鼓勵編輯團隊發揮創意，由文章、而非模組決定頁面架構

改版後十分成功，不僅轉換率高，帶進的流量也大增，互動率也提高

資料來源／紐約時報

Vogue

小檔案

圖爾紐拉（Arthur Turnure）創辦於1892年

1905年被康德納斯收購

時尚教母溫圖1988年7月擔任美國Vogue總編輯至今

紙本平均發行量約1260萬本