報載,觀光局委託日本新銳廣告導演後藤匠平,與女星長澤雅美合作拍攝的對日宣傳形象廣告影片,剛上架播出不久,旋即引發正反不同評價的熱議,有民眾表示影片雖然拍得很美,但看不出是台灣,或是台灣的哪個景點?恐怕宣傳效果會大打折扣。
筆者覺得創意行銷是時下熱門的技法,想要成功行銷台灣,不一定要用老方法,創意廣告手法是值得鼓勵的途徑。
該影片引發關注和討論,而且無論正反評論者都一致肯定影片拍得很美,很有質感和水準,能引發話題討論,就是踏出成功行銷的第一步。
其次,看不出是台灣,或是台灣的哪一個景點,不代表影片不成功。現在許多著名而成功的廣告,都要看到最後,才知曉是在廣告何種產品。
但這並不折損廣告的效益,反而成功製造話題,讓人印象更加深刻,效果更好。
這是系列性的廣告,去年首發,今年是延續去年拍攝,長澤雅美去年已經擔任台灣觀光代言一年,今年續任,具有「不言可諭」的代表性,何況她在影片的最後,清楚說出主題台詞「Meet Colors! Taiwan」,國人擔心日本人會看不懂是台灣形象廣告,應該是多慮了。
廣告業日新月異,最重視的是創意,台灣觀光局可以找到有創意的團隊,用創新的手法行銷台灣形象和觀光,這既是符合現代國際需求的做法,也是值得國人給予肯定的做法。
蔡志鏗(台北市/退休教育人員)