一打開電視或網路頻道，最近強力播放的新聞一定包括這一則：內地一年一度的「雙十一」購物節，阿里巴巴的天貓再創紀錄，達到一千六百八十二億人民幣（約七千五百多億台幣）成交金額。

各地的年輕人在公共場所，拿著手機滑個不停，統統都在搶接著購物網限時發放的紅包袋，而各式物流平台，也都採用著最先進的AI人工智能機器人打包出貨。

這樣的畫面和「寵愛自己」的標語，無法完全連結，大家都在搶購優惠商品的緊張情緒中。

面對日益增多的單身族群，「光棍節」本來只是反映未婚青年男女交友與婚戀愈趨不易的時代走向，希望藉由節日來提醒這些人可以放下忙碌的工作生活，多多相聚交流的背後意涵，卻漸漸轉化成可供行銷的商機。

電商們看準了這些單身男女，想要用購物排解在社會上日益尷尬的窘況，進而訴求出你的單身不是你的錯，而且懂得取悅自己的人，才是「人生勝利組」，所以花點錢來買些值得擁有的東西，何樂不為？

看著電視上播放的偶像劇主角們，身上的衣飾品味不凡，個個高喊著獨立自主的白領才是主流，更加速了無數宅男宅女心目中對「盛大狂歡日」的購物慾望。

但這樣密集不理性的消費，並不會讓內心真正的開心，反倒是狂歡節一過後，面對著日益瘦下去的錢包感到憂傷，更加深了對社會上貧富差距的嘲諷和無奈，好似像這樣「厭世」的活著，才能保持生活的正軌。

這不但是一種逃避作法，且日益將「物質崇拜」的價值觀推向年輕人，讓他們願意用較少的勞動力，但更多的「捷徑」去獲取生活上的酬勞，當年輕人愈有這種取向時，他們更不願讓自己走出舒適圈來踏實的工作與求學，進而造成社會資源更加的固化在握有權力與財力的財閥中。

鍾佑煖（台中市／自由業）