文／郝廣才

《心經》裡說：「空即是色，色即是空」，意思是「空」就是「有」，「有」就是「空」，是說大千世界，一切如幻影，而幻影也有真實面。好像在設計上的極簡主張，「少即是多（L e s s i s M o r e）」。極簡，能有多簡？能有多極？

　謝爾登‧西蒙夫（S h e r i d a n S i m o v e）立志要做暢銷書的作者，他寫的第一本書《五十個金錢買不到的便宜貨》，上市以後果然沒多久你就買不到，銷售不佳，一下子就下架了，失敗。他在哪裡跌倒就在哪裡站起來，再接再厲花了五年時間，搜集各方資料，完成了《創意人》，結果五十家出版社拒絕，最後終於有人肯出版，成績有進步，賣了三萬五千本，在台灣算是很好的成績，在美國卻很普通。而且他自費做了一個網站做宣傳，還辦了二十一場簽書會。

　他開始想，他寫的書，他去企業演講，都是在談「新奇」的東西如何大賣，那他的書要怎麼新奇呢？其中一招就是把平常不可能放在一起的東西組合起來，就可以得到全然不同的創意。他想出一個點子，他要讓這本書像一個笑話，逗人樂，要寫什麼？不，什麼都不要寫，要讓它極致，這本書要完全空白！什麼樣的書能完全空白？有了，這本書的書名是《每個男人除了性以外所想的事》。

　這個主意不錯，很有趣，但要「賣」，就是大問號。誰會花錢買一本一個字都沒有的書呢？

　他希望和幫他出前一本書的出版社老闆見個面，談談他的新奇主意，老闆助理回電給他，說老闆不會見他。其他出版社不是不感興趣，就是說這招別人已經用過。早在上個世紀八○年代，就有一本《關於女人，男人所知道的事》，雖然當時也滿受歡迎，但他們不想炒冷飯。

　西蒙夫出書無門，決定自己打造這扇門。對，他決定自己出。二○一一年二月一日，《每個男人除了性以外所想的事》正式出版，裡面完全空白，一個字也沒有。

　他採用新招，不走傳統書店，全部利用亞馬遜的網路書店來賣。他自己找一間公關創意公司幫忙，在臉書上開粉絲專頁，號召大家把書送上排行榜，再發電子報說「不知道是真是假？真的有這麼一本空白書？」

　結果反應熱烈，進入暢銷書排行榜四十四名，雖然不是前十名，但也數量可觀，而且持續熱銷。

　沒有辦簽書會，不必開網站，不用到處演講打書，效果反而更好。關鍵還是在書本身能賣，尤其透過網路，新奇的點子，更快讓大家知道。大家的反應透過網路也可以上傳，反應再引起反應，討論就熱起來。在網上討論的文字，足足可以寫比這本空白書更厚的書。

　我也買了一本，一本要五點九九英鎊，約三百元台幣。貴嗎？不，這是創意！有翅膀的人才看得見別人的翅膀！是不是「空即是有」。雖不全合佛理，但也有幾分道理。

　（作者為格林文化出版社發行人）