大陸觀光客來台成為近來最熱門的話題，浙江三千人透過「小三通」、一萬六千名直銷商搭乘郵輪抵台，搶盡了媒體的版面。

而大陸各省也紛紛推廣大規模台灣遊，湖北和北京更喊出「十萬人」、「百萬人」口號，台灣觀光業的春燕來了。

觀光業可創造大量就業機會和外匯收入，被許多國家倚為命脈。近年來我國雖大力推展觀光，過去卻把大陸民眾來台旅遊排除在外，導致兩岸旅遊市場呈現畸形發展，去多來少，相差非常懸殊，白白放棄許多大好商機。

大陸出國旅遊人口成長快速，是各國爭食的市場。一水之隔的台灣偏偏連一瓢飲都不敢取。據交通部觀光局統計，在去年三百八十四萬人次來台旅客中，來自大陸旅客只有三十二點九萬人次，占旅客總人數的百分之八點五。

馬英九總統去年開出「每日三千名陸客」政策支票，並開放兩岸大三通，希望將今年大陸旅客的比率提高到百分之二十，在來台旅客中僅次於日本的百分之二十八，成為第二大來源。

大陸政策鬆綁，旅遊市場出現很大的發展空間，業界期望甚高，但一個銅板敲不響，初期進展並不順利。從去年七月開放大陸民眾來台旅遊，到去年底只有六萬一千人次來台，每天平均才三百人，讓旅遊業者非常失望。

經過兩岸旅遊單位和業者積極磨合，排除萬難，今年以來終於出現轉機。

元月適逢農曆春節，來台度假的陸客激增至四萬三千多人，平均每天一千四百多人，雖然不到目標三千人的一半，已經比去年平均每天三百人多了好幾倍，成長率可觀；本月十五日更創下單日陸客來台五千人的新紀錄。

這股陸客來台熱潮在春節後愈燒愈旺，直線上升。原本預計今年六月達到每天兩千人次的目標，下月可望提前達陣；下半年更上看每天三千人次。市場預估，大批陸客抵台主要將落在第二季，對國內觀光產業挹注可期。

大陸觀光客市場的開發所以特別值得重視，除了文化、血緣等因素外，經濟更是重要考慮因素。

這次金融海嘯引發全球經濟危機、百業蕭條，國際觀光市場旅客人數銳減。大陸是少數能夠維持成長的大經濟體，幾乎是全球希望所寄。由龐大的中產階級構成的市場，已成為各國角逐爭取的目標。大陸各省搶搭「台灣觀光號」，送來大禮。寶島「近水樓台先得月」，擁有地利、人和優勢，應該借力使力，讓觀光業扮演衝破不景氣的「領頭羊」。

澳洲昆士蘭旅遊局最近推出「大堡礁管理員」選秀賽活動，別出心裁，轟動全球，堪稱年度觀光行銷的最佳典範；星、港兩地早已是國際重要轉運港，帶動觀光業蓬勃發展；泰國發揮固有文化特色，融入醫療等新元素，都豐富了旅遊休閒內涵，吸引數倍於台灣的國際遊客。

這些都很值得我們效法，營造近悅遠來的優質觀光環境，成為具有競爭力的觀光大國。