去年二月，菲律賓北部高山省一位胡蘿蔔農，嘗到了一夕成名的滋味；頂著一頭飄逸長髮、身著長袖帽T，他辛勤地在搬運成簍胡蘿蔔，那張彷彿不屬於原野山林的俊美臉龐，深深吸引到當地旅遊的班東（Edwina Bandong）。

班東忍不住對著他多按了幾下快門，照片上傳臉書，短短數天就累積五萬多個讚和二萬多次分享，被網友取名為「胡蘿蔔男」。許多人紛紛上網肉搜，得知他本名叫席格馬頓，是正港菲律賓高山原住民。

被網友形容為「菲版張根碩」，席格馬頓帥如韓星，吸引菲國各大電視台跟進報導；他受邀上節目紅透半邊天，現在已是職業模特兒，偶爾還客串擔任高山省旅遊大使，與族人一起表演原住民舞蹈。

國際行銷開拓知名度

品牌善用網紅創造雙贏

有網路的地方就可能造就網紅。根據研究調查公司「We Are Social」的資料，截至一月，菲律賓人口數已突破一億，網路使用人數則達到六千萬人，滲透率約為百分之五十八，為網紅經濟發展提供了良好的先天條件。

曾變身為安潔莉娜裘莉和碧昂絲等國際巨星，菲律賓化妝達人巴列斯特羅在Instagram以高超臉妝技巧吸引二百萬粉絲，連碧昂絲本尊都曾轉發他的貼文。最近巴列斯特羅再次利用化妝術變身「神力女超人」，網路直播時，他開宗明義宣告自己用的是「美顏直播手機」。

以美金五位數薪酬邀請巴列斯特羅擔任三個月代言人，華碩菲律賓地區總經理蘇楨宏表示，就國際行銷層面而言，巴列斯特羅具備的個人特質和顯著的能見度都符合產品代言人需求。

巴列斯特羅在各大社群網路平台發文、開臉書直播並出席現場宣傳活動；蘇楨宏說，含代言手機在內的各類產品，曝光度在雙方合作期間皆有數倍成長。在菲國耕耘已達十年的華碩，成功搭上最新潮流─善用網紅、創造雙贏。

推銷自己創造財富

以可信度保持永續發展

菲律賓的網紅多半以部落格、YouTube或網路直播平台Bigo Live推銷自己。創造財富的管道包括開箱文、業配文、部落格廣告空間和產品代言等；多數品牌、廠商或公關會寄試用品或其它小惠，部落客也經常受邀參加免費旅行、評鑑餐廳、產品發表會等活動。

只是菲律賓的網紅目前能創造的收益仍然有限。粉絲數、知名度都很高的當紅部落客如蘭，去年整年即便拿到多家國際廠商贊助和廣告合約，也只賺進一百萬披索（約新台幣七十萬元）。

如何能在網路上成功經營一個屬於自己的空間？如蘭表示難度在於保持「可信度」與「永續性」，特別是部落格，她說：「與閱聽大眾建立關係，要根據自己的經驗陳述事實，不能浮誇地胡亂推銷。」

菲律賓的社群網路每月活躍用戶數幾乎等於網路使用人數，網路直播平台也正迅速發展中，未來網紅經濟仍有極大潛力。然而，大多數網紅基於興趣經營部落格或其它平台，想要平步青雲還是得進入演藝界，這是菲國網友在社群網站與社交平台賣力演唱、搞笑，甚至賣弄性感的原因—他們希望能借此吸星探的注意。

在網路世界流傳的故事，配合充沛、年齡中位數僅二十四點四歲的人口紅利，以及菲人的豐富情感，很容易引起共鳴；只要故事好、時機對，「想紅」的人氣很快就能快速累積晉升為「網紅」。

網紅經濟在菲律賓才剛邁開腳步；多數品牌、廠商因為不認同網紅，所以沒有支付合理的報酬。如蘭認為，想靠網路創造財富，「未來還是得回歸可信、可靠、可尋以及長駐的內容提供者，而不是曇花一現的一夕網紅。」