電視新聞  民眾認識社會重要管道  信任度高  報導形式應規範  避免誤導閱聽大眾  被廠商用來牟利

立法院三讀通過公平交易法修正案，未來名人、素人作不實商品廣告薦證將被處罰，而昨天國家通訊傳播委員會（NCC）因某電視台出現生吞章魚的新聞報導，及幾家電視台戲劇及廣播電台節目，違反節目分級及涉嫌節目廣告化，分別處以罰款。

NCC既然能對電視、廣播的違反節目分級及節目廣告化開鍘，是否也該管管氾濫的廣告新聞化。

最近愈來愈多的廣告以「新聞報導」方式呈現，從藥品、家具、地板到保險都有，雖然都加註了「廣告」兩字，但筆者以為，此乃不可取的「廣告」形式，若是閱聽人剛好轉到此一頻道，一時不察，便可能錯認為「新聞報導」。

雖然說，近年來許多的新聞報導早已「廣告化」，成為特定廠商宣傳活動，或商品的「廣告露出」，但充其量就是一天份的二十四小時輪播。

然而，廣告的「新聞化」卻是愈來愈逼真，如果NCC不能盡早畫定界線，要求廣告的呈現形式不得與新聞類同，難免有一天，廣告商聯合向電視台買時段，製作成新聞節目式的廣告放送。

電視新聞雖然已經商業化、娛樂化，但對許多民眾來說，還是認識社會的重要管道，人們先入為主、存而不論地對電視新聞有極大的信任，這也是為什麼媒體雖然一再出錯，或被指責有特定政黨立場，但當報導某些重大事件時，還是能引起廣大回響的原因，所以，新聞報導的形式必須被嚴格規範，不容廠商假借言論自由之名，明目張膽地侵犯，利用民眾對新聞的信任謀取商業利潤。

廣告新聞化的影響及後遺症，會比不實商品廣告薦證更嚴重，NCC必須重視。

王福苑（台北市／文字工作者）