在一家購物中心,一個父親走出一家店,拉著調皮兒子的頸背,彷彿男孩是家貓。他不知道的是,管教小孩的一舉一動已經被錄下來了。在一家辦公室用品店,一名母親決定讓小孩站在她的肩膀上,以便拿到高處貨架上的商品。她同樣渾然不知,這一切已被錄下。
分析顧客行為
這些場景看似隨機的購物行為,但是對那些試圖為消費者提供更好服務、進而創造更高銷售量的店家而言,卻別具意義。
零售業者表示,這些攝錄畫面可幫助他們找出解決問題的方法,例如劃設暫坐區與活動區,以安撫小孩;降低貨架的高度,使消費者可以輕鬆取得商品。
《紐約時報》報導,全美各地購物中心內遍布攝錄影機、移動偵測器及其他感應裝置。許多百貨業者及其聘用的顧問公司裝設這些器材,並不是為了抓順手牽羊的人,而是要分析並善用消費者行為。
不過,隱私保護團體對此深感困擾。批評者指出,錄下購物者的行動雖不違法,把他們當成白老鼠般觀察卻不道德。他們表示,擔心這種做法終將導致愈來愈侵犯民眾隱私,尤其是已進入初期部署階段的「臉部辨識科技」。
隱私受到侵犯
採用這種科技的企業表示,它只用於辨別年齡、性別之類的特徵,據以分析消費者對產品的反應。然而,隱私保護團體擔心,隨著科技日益精進,它終有一天會跨越紅線,用於辨識個別消費者、蒐集更多個人資訊。
最基本的監視裝備已經推出數年,攝錄影機裝設在天花板、感應器裝在試衣間旁,以了解到底有多少顧客上門及其行進路線。
為零售商安裝攝錄影機並分析內容的業者表示,它們對隱私問題非常注意,只是為了讓消費者享有更輕鬆愉快的購物經驗。
隱私保護團體知道,購物中心不是公共財產,不過它們仍然希望有關單位制訂一些基本守則,例如讓購物民眾知道,他們正在旁人的仔細觀察之下,儘管可能為時已晚。
顧客觀察研究領域的先驅安德希爾(Paco Underhill)表示,人們每天執行例行雜務,例如為愛車車胎打氣的過程中,都會被錄下數十次。攝錄影機似乎無所不在,百貨商場只是最新的領域。
安德希爾說:「我們生活在它們的包圍之下。」