內容創造價值 產業才能加值 格林文化與文創之間

郭士榛 |2009.11.01
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「我想『文化事業』與『文化產業』在本質上是兩件事情。」格林文化發行人郝廣才,以明朗的口氣說著。郝廣才認為,推廣文化創意產業是一個全面性,而且成套的事情,比起究竟是讓文建會主導好,還是經濟部主導好,他個人比較推崇過去李國鼎大師為推動高科技產業所進行的模式。
  「既然是『產業』,自然會由經濟部主掌,只是問題在於,就像高科技當時是一個新的東西,你沒辦法硬是用既有的部會或是決策去做,所以李國鼎先生他進行的是全面的更新。面對資訊產業需要有專門的部門,當時便乾脆在經濟部內成立一套新的系統來管理,還設置國家級的研究院。看看工研院長的薪水,也絕不比大公司的主管差。」
跳脫代工命運
從投資無形資產開始
  郝廣才指出,面對文創其實是類似的問題,文建會做的是「文化事業」,主要在推動和深化文化與創意的「內容」;而想要產業發達,經濟部還是需要像面對資訊產業一般,把文化當作一個實體的物件去推銷和販售,更進一步還能設身處地從消費者的角度出發來建置和開發,加上如果能有專門的職掌甚至研究部門,成效會很驚人!而且販賣的必須是內容,並非把電腦、閱讀器、電腦軟件等等硬體作為重點投資,如此很容易換湯不換藥,再次落入另一種代工的循環之中。
  「這個問題從出版業來看更是明顯。」郝廣才笑談,本來出版產業其實是文化事業轉出產業化的根柢,無論是哪一種出版類型,出版就是一種很直接的通路和宣傳,尤其書籍出版的區塊,因為成本低廉,很多人會願意去嘗試和實驗新鮮玩意的可行性,而且故事暢銷之後,也很自然地會去帶動電影、電視發行。
  「以格林來說,擁有這些內容的版權,光就授權販賣來說,我們賣到全球各地的錢,也就足以讓格林跟這些世界級的作家和畫家簽約、續約,更能夠持續發掘台灣的好作者,把他們的作品相對送到世界各地去。」
  「談到好萊塢的部分,它電影劇本有百分之八十五是原著小說改編,這說明著載體改變造成紙本銷售量降低跟出版產業受限是兩回事,本來不管是網路、紙筆、電影、電視等等,他們都是表現和展示內容的方法而已,而且出版形式原本也不受限在紙本的問題,加上版權與使用者付費的觀念如果正確,即使薄利多銷,出版業的產值都應該能不減反增,至少也是持平的。」
  郝廣才表示,當政府在推動文創的同時,如果不能以內容來出發,無法把底子扎穩了,沒有故事的結果,變成我們要買日本、韓國這些別人的故事,來做電視和電影,到頭來再度演變成替他人作嫁。
誰家來的好就是好
重點不能被混淆
  「拿瓊瑤來看,的確相對當年來說,也許這些作品顯得舊時,然而實則還是能夠再創新來締造又一波瓊瑤傳奇,結果我們沒有想到要怎麼留住瓊瑤阿姨,反而讓大陸開始搶著拍瓊瑤電視劇,結果湖南衛視收視率竟然打敗央視,這件事情說明,瓊瑤傳奇並沒有過時,而是我們沒有留住自己的人才和有價值的創意內容。」
  郝廣才覺得這個現象很奇特,那些厲害的國家,仔細推敲就會發現,「他們認為人才就是人才,我願意任用你,你能夠為我所用,那你就是我的人,他沒有認為你是外國人。作品同樣也是,好就是好,別國來的,我就想辦法讓你覺得我非常支持你的創作,讓版權留在我家。就跟格林一樣是這樣在做,因為一舉兩得啊,我不只是擁有全世界的資源,也能把我的好東西介紹給全世界!」很明顯國家或民族意識問題並沒有被混淆在好不好的事情上面。
  「再來看看這些變得世界知名,台灣出身的才子才女們,他們的思維就能不受限,好比李安是台灣土生土長的導演,可是他多樣性地拍,也能拍得好,自然讓人提到他想到台灣,就覺得『好!』可惜最後把他留住的是美國,演變成台灣是應該被感激的故鄉,實際上造就他的還是美國,這些全世界都會去想的,不是你要不要加以否認的問題。事實上還是在於,我們沒有讓人才覺得該留下來。」
當世界逐步變化
就以改變應萬變
  郝廣才說到,政府需要的是完整的概念和配套措施,台灣已經這麼進步,沒有可能我們做不到這些事情,重點在於該怎麼做,需要找到切入點和方法才能把資源用在刀口上。「怕的不是跌倒,是怕沒學到教訓,白跌一跤。」郝廣才語重心長表示。「所以其實格林一直都在做文化創意產業,只是以前單獨叫做出版產業,現在被歸納放進一個新的名詞裡面,但是最重要的絕對是觀念和做法要改變,那才能真正創造新的東西。」
  至於格林未來的發展方向,郝廣才笑說,自己總覺得世界常常在改變,「我其實沒有特別做人生計畫。」他認為當世界逐步變化的時候,自然就跟上變化,以改變應萬變,也就不害怕環境的變動。目前郝廣才正在推動的是閱讀器,「公司在北京和台北都給孩子們進行了一些測試,確認他們藉由閱讀器的引導,能變得多想要親近書本和內容,重點還是繪本自身,閱讀的需求其實並不會被減少,只是時代改變之後,我們需要換個方法來做,那目前測試結果挺不錯的,再來就要思考行銷、通路的配套等等,這個如果能夠成功,那格林就算是成功變更載體,讓繪本能夠更容易被接受!」

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