【本報綜合報導】去年陸客來台人數減少，有業者反映衝擊部分夜市和景區，但標榜來台北聽名人講課的人文旅行正興起，即使一趟七天六夜的行程要人民幣二萬九千八百元（約新台幣十四萬元），也很快額滿，反映出大陸旅遊市場裡的分眾市場機會。

大陸媒體人吳曉波二○一六年創設的「思想食堂」，六月首次推出到台北遊學行程，標榜「聽美學大師蔣勳談詩，聽禪者林谷芳講茶，聽台大哲學系教授傅佩榮講儒釋道」，這趟七天六夜的行程，對非會員收費是二萬九千八百元，會員價為二萬六千八百元，三十五人的行程不僅額滿，還有十多人候補。

看中台灣人文吸引力的不只思想食堂，中國室內裝飾協會陳設藝術專業委員會（ADCC）自二○一五年開始，每年規畫二次台北行，今年四月舉辦四天三夜的課程，不含機票的費用是一萬九千八百元（約新台幣九萬三千元），四十人行程也是額滿。

「台灣的吸引力就在於『慢』、人文深度以及知名文化人的影響力。」ADCC執行院長汪莎強調，參加的團員主要是設計師和企業家，依據每次行程的不同主題，他們安排過聽課的名人包括蔣勳、攝影家阮義忠、導演魏德聖、歌詞創作人方文山、歌手羅大佑、音樂評論家馬世芳等人。

「這趟行程是由學員自發，未來還會做。」思想食堂運營總監余小余指出，會員多為「財富自由、時間自由的當代新中產」，此次報名的學員中，有人已來台多次，但比起「去哪裡」，更重要的其實是「和誰去」及「去做什麼」，她強調「產品的內容是核心，主題規畫很重要」。