【本報台北訊】世大運發燒,根據人力銀行調查顯示,高達9成2上班族支持世大運,女高於男,中部支持度凌駕地主北部;上班族最想看棒球、籃球、體操,認為棒球、跆拳道、舉重最具冠軍相;8成6上班族以行動支持,7成4願花錢,每人平均消費近1600元。
9成2上班族支持世大運,主要原因在於:提升國際形象、發展觀光、推廣體育。交叉分析發現,女性支持的比例高過男性近7個百分點。就地區分析,中部上班族的支持度竟略高於東道主台北近2個百分點。至於5.7%少數不支持的民眾,主要是認為:浪費資源/公帑、政治立場、人潮擁擠/生活品質受影響。
上班族最想看的比賽以棒球、籃球、韻律體操、跳水、跆拳道最多;評估最有機會奪冠的的項目則以棒球、跆拳道、舉重、羽球、射箭為最高。
此次世大運的行銷策略,一改過去運動賽事陽剛氣息的距離感,以生活化的方式,投以知性及感性訴求,與民眾拉近距離,進而觸碰到女性上班族潛在的運動魂;加上年輕運動健將陽光形象及破表顏值,都是造成女性上班族的支持程度略高於男性的原因之一。
當問到上班族是否會參與世大運相關活動,近8成6上班族以行動支持,最多的是「觀看新導/關心賽事結果」與「看賽事轉播」最多,另20.7%亦會選擇「買票進場」、16.2%會「買周邊商品」。調查也顯示近7成4的民眾會進行世大運相關的消費,平均每人相關的花費約為1573元。