【本報台北訊】國際民宿網路平台Airbnb遍布全球一百九十個國家，日前宣布中文名字「愛彼迎」，大陸人卻不買帳。為進軍華人市場，國外品牌常會取中文名，但取不好會有反效果，可口可樂就曾經取名「蝌蚪啃蠟」，成為翻譯界裡的經典失敗案例。

英國廣播公司（BBC）報導，「愛彼迎」卻並不怎麼被中國大陸年輕人喜歡。Airbnb介紹中文名字的短片下，多數留言都反映名字難聽，部分網友還幫忙取名字，「愛比鄰」、「愛比贏」好像都比官方名字更能被中國大陸民眾接受。

外國品牌取錯中文名字，確實會扯企業發展的後腿。十九世紀可口可樂剛進入中國大陸時的中文譯名為「蝌蚪啃蠟」。後來可口可樂發現這個名字不妥後，還曾登報徵求新名字，一名大陸教授將想出現今家喻戶曉的「可口可樂」，並贏得三百五十英鎊獎金；速食品牌肯德基也曾將廣告中的「吮指回味樂無窮」（finger licking good）翻譯成「吃手指」，讓消費者以為真的會把自己的手指啃了。德國高級房車賓士最早進入中國大陸市場時的音譯是「笨死」，後來更名為「奔馳」後才聽得順耳，也有助於拉高銷售額。