最近國際體壇有兩項比較大的賽事，上周的美國NBA明星籃球賽，及目前正在日本札幌進行的亞洲冬季運動會；從電視轉播上看到賞心悅目的開幕典禮及中場表演，讓所有觀眾樂不可支，可見運動賽事也要歌舞元素陪伴，體育產業要懂得包裝，才能走得更遠更好。

NBA明星賽，一直是熱愛NBA的球迷期待的年中盛事，三天的比賽裡，可以暫時擺脫球季期間劍拔弩張、煙硝味十足、拳拳到肉的激烈賽事，體驗不同的輕鬆表演賽，和人情味非常豐富的NBA家庭聚會。

「新人對抗賽」、「三分球比賽」、「灌籃比賽」或是最後一天的「全明星東、西區對抗賽」都是歷久不衰的戲碼，但是每年都會因應承辦城市的不同，邀請不一樣的歌星助陣，也會安排不同的橋段助興。

今年找來小朋友到球場，運球、投籃，巨星抱起小球員灌籃，都寓意代代相傳，打球運動是最快樂的事。讓球迷印象深刻，也體會到籃球明星愛心滿滿、希望無限。

日前開幕的亞洲冬季運動會，在辦理冬季奧運、亞運已經多達三次的札幌舉行，日本充分利用北海道特色，推出當地少數民族蝦夷人舞蹈，不掩飾日本人也有少數民族，一反過去他們經常聲明的「單一大和民族」，表現出尊重少數民族的氣度，也表現他們在二○二○年辦理東京奧運時的宏觀態度。

亞洲有四十五個會員國，但是許多國家位在亞熱帶或熱帶，原本沒有冬季運動選手，但是日本希望亞洲家庭成員盡量參與，在一年前就派出義務教練前往指導，贊助機票邀請部分國家派出競速滑冰選手或雪車選手參賽，並且塑造出「亞洲人一家、冬運不分南北」的和諧氛圍。

我們台灣推展體育多年，現在也慢慢重視運動產業，大型體育賽事時，也有行銷、推廣等包裝動作。

即將在小巨蛋舉行的HBL中學籃球聯賽的四強賽，也在多年努力後，成為國內年度行事曆上的運動賽事，電視台搶轉播權，小巨蛋即將出現長龍搶入場券，而各個學校也會推出大批啦啦隊為球隊加油助陣。

今年八月的台北世大運，更是台灣向國際體壇行銷的大窗口，我們是否可以利用這短短的十多天讓全世界刮目相看，就看籌備單位是否參考像奧運、NBA、亞運這樣動腦包裝、設計 、企畫和行銷了。

蘇嘉祥（台北市／資深媒體人）