形象廣告不是新鮮事，但台灣對大陸很有刻板印象，這就有點新鮮。一是中共怎麼了，二是怎麼想的。

短短六十秒，沒有直接訴求，沒有領導人，沒有英雄好漢，而是周遭抬頭可見。有大學生、小學生、清潔隊員、交警和醫師、像似村里長的基層幹部，還有看來不像宅男的年輕人。

這個廣告應有一番腦力激盪，若用「夙夜匪懈」這句成語切入，首先可以設想每個人都只有二十四小時，清潔隊員透早起身清掃街道。這和台灣有些不同，但這不正是為都會區的居民晨起盥洗嗎？

交通警察和鄰里長之類基層幹部，都是風雨無阻，愈見風雨，愈得提升見警率的行業，這正和上班族的工作乃至生活最貼近。

用功的大學生及巷弄裡的兒童，都在傳達希望，都會夢想美好的未來，不管能否兌現，童年的回憶和青澀的校園生活，都是同學會的共同語言，莫忘初衷，大概即發軔於此。

六十秒，從容傳達出複雜的關聯，若要尋求最大公約數，應該不在農村，而在都會生活競爭體驗，這不就是改革開放以來，新世代的歷史記憶。

打形象廣告，對讀懂黨史的中共領導人完全不陌生，從抗戰到國共內戰，「農村改革者」即曾是中共的形象，以此爭取到好些美國政客和媒體。

靠形象打都會區的第二戰場，當年學生和知識分子為此帶著理想轉向。

用都會鏡頭傳達生活點滴，黨原來和我這麼貼近，這是軟實力透顯的文創信心。如果你反中，一定會說「騙很大」，而這不正是成功之處嗎？

王靖（台北市／文史工作者）