【本報綜合報導】經過二十五年發展，全省設有四十三家分店的誠品書店已成為「台灣的文化地標」，去年底書店統計全年提供九百二十萬冊書籍、舉辦了五千四百場藝文活動，並與二千四百多位文創藝文工作者合作，扶植六十個本地品牌，到訪人數高達一億四千四百萬人次，比去年增加百分之十，其中觀光客占了一成。

然而，香港分店日前卻宣布從最初二十四小時營業的模式，提早一小時關門，周日至周四變成朝十晚十，周五至周日及假日前夕則變成朝十晚十一，儘管誠品發言人解釋，是因為香港午夜沒有鐵路服務，晚上市民對逛書店需求少，是配合讀者習慣和希慎廣場關門時間，與租金或經營成本無關，外界仍不免有了營運狀況不佳的聯想。

儘管如此，這個消息仍無損於誠品即將在今年第二季登陸的新聞熱度。《上海商報》分析，許多大陸民眾對於誠品在大陸開店抱有很大期待，並寄予厚望，不僅是因為誠品書店享有盛譽，最重要的是它擁有先進的文化和經營理念，進入大陸市場，或許能為大陸實體書店業注入一劑強心針，帶動區域實體書店的轉型發展。

提升城市人文素養

自開放大陸旅客來台自由行，二十四小時營運的誠品敦南店和信義店就是許多大陸文青來台必定造訪的聖地。他們都知道，這家書店的經營很厲害，並不純靠賣書營利，而是運用品牌知名度，吸引具有人文愛好和文化認同的消費族群。

二○一四年初，中國財政部和新聞出版廣電總局推出免徵圖書批發、零售環節增值稅等扶持實體書店政策，一時之間，大陸各地許多實體書店在優惠政策下，紛紛學習誠品書店作法，開起二十四小時書店，儼然成為一種文化現象。

因此，《上海商報》分析，「像上海這樣的國際大都市，需要誠品書店這樣的人文公用空間嗎？當然需要。書店是一座城市的人文指標，書店興衰在很大程度上可反映這座城市的人文品味。擁有誠品書店這樣的圖書文化綜合體，既可為市民帶來更多文化食糧，也可提升這座城市的人文素養。此外，誠品書店的經營型態，也為區域書店帶來更多啟示。」

實體書店倒閉者多

但如同進駐香港遇上諸多狀況，進駐大陸也很難保證一定水土相服。陸媒分析，首先誠品將面臨本土化的考驗，因為按照相關法律，出版業目前並未開放，書店不可能只賣台版書籍，更可能只能以大陸圖書為主，書店的吸引力先打了折扣。其次，閱讀興趣 的培養，讀書族群並非短時間內能形成，因此，能否吸引足夠多的顧客來支撐其龐大的經營實體，未來將是一個考驗。

近年來，大陸的實體書店受到網路書店的衝擊，一間間倒閉，據統計，二○○六年至二○一一年，上海新華書店從一百七十一家減少為一百二十家，還有曾經風光一時的貝塔斯曼，連堪稱上海人文地標的季風書園也是不斷遷址、縮小營業範圍，後來才在政府的扶持下，一些書店才起死回生，但仍是處於苦撐狀態。因此，許多人都等著看誠品書店如何擺脫實體書店的經營噩夢。以文化吸引人流，以人流帶動商機，誠品恐怕早已放棄賣書維生的想法吧。