圖／華品文創提供

十五年前博客來網路書店成立，為傳統書店帶來很大的震盪，如今政府大力推動文化創意產業，傳統出版再次面對數位化的衝擊，雖然市面上各家電子書都積極研發閱讀器上市，卻苦於沒有內容。「華品文創」行銷總監陳秋玲指出，出版發展文創，除了仍保有傳統出版的原創和內容感動外，對於出版的形式和技術，也應跟隨時代腳步持續轉變。

傳統出版敵人是大自然

陳秋玲表示，科技進步推動世界不斷改變，為讓大家生活更好，因此文創除審美帶來感動外，也需帶動這股改變的力量。十五年前張天立創立博客來，就是改變所有傳統出版人對數位網路書城的觀念。現在人手一支iPhone，可以隨時看新聞、收信上網、發簡訊，就像個小電腦般好用。

陳秋玲指出，未來若所有書都能輸入到電子書中，大家就不需要抱著重重的書和資料坐公車或捷運，更讓人開心的是，若可以下載價錢合理且喜歡的書藉內容在電子書中，隨時隨處可一本接著一本的讀，出國旅遊好輕鬆。

「電子閱讀的時代一定會來臨。」陳秋玲強調，只是等時機成熟，看誰可以出來整合使電子書制式化、規格化，讓讀者放心在各種形式電子書的載具平台下載，目前尚在拉鋸戰，因為現在出版人看到在通路還是可以賣書，沒有感覺到讀者不需要紙本書。陳秋玲指出，事實上，推動數位出版最大的原因，需認真由環保角度思考，傳統出版的敵人不是數位電子書，而是大自然，有一天樹會被砍光，才真正影響到出版業的發展。

談文創、談數位，好像顯學優於傳統，可是傳統仍有其價值，出版工業夠成熟且專業，可將一本書做得漂亮，專業領域做到極致，可惜做出來的都太一致性，因此文創就要再多些什麼！前書展基金會董事長林載爵，參加過無數世界級書展，看過無數編輯印刷很美的書，甚至曾買回來讓聯經出版的主編照樣做，卻是做不出來一樣的東西，由此推理，文創真要在意的，就是創作。

文創重創作　行銷靠人脈

文創究竟是文化創意，還是文化創作？陳秋玲表示，任何文創都由文字出發，書的本身就是由文字呈現，現再加上圖、影音、多媒體的包裝，任何一種文創，不論透過內容，或其他各種形式，像是戲劇、電影、雕刻、繪畫、音樂，雖不是透過文字，但也有書寫和繪畫元素，用不同形式呈現，讓閱聽人感受到審美、鑑賞的價值，還要有被觸動的感動，看悲劇除了哭外，還有情緒昇華，喜劇就是自娛又娛人，發出感動的力量。

行銷也是文創元素，就是形式和內容完整性的結合，可是行銷做法無法複製，因為每家作法及方式不同，陳秋玲說：「華品文創的王承惠總經理，原在發行領域有二十五年的經驗，大家都認為他是識途老馬，可以直接和總經銷談判，王總現在和好幾家出版社談合作，擔任他們公司發行統籌，管理、運籌帷幄所有的整合。」

像是公司若想換總經銷，王承惠就把很多家總經銷條件攤開，看每家折扣、優缺點做出分析，讓對方決定總經銷後，王承惠再去談判更好的條件出來，其他所有通路促銷案、書展等等可做的行銷案他全都做到位，這些就是王承惠的資源。陳秋玲說：「王總曾擔任圖書發展協進會兩任理事長，他的人脈強，是長期經營的結果，相對產品也需優質，相輔相成才可讓行銷工作順利完成。」

兩岸互信　共創好環境

王承惠多年在兩岸出版發行交流服務工作投入心力，長期奔波建立的人脈經驗，希望未來在兩岸的領域中，能貢獻出更多有益兩岸合作的業務，甫成立的「華品文創」就是努力致力兩岸出版交流工作。

陳秋玲表示，兩岸出版在文創發展上，沒有太多分別，而是有地方性、國際全球性的比較，沒有優劣之分。

兩岸出版文創的發展，由內容到形式的呈現，和藝術欣賞一樣，可以同觀，沒有國族性，法國人喜歡的作品，漂洋過海翻譯到台灣或中國，一樣可以讓兩岸人接受，大師級作品一定有法國民族性，卻也可以被遠在幾千里外不同國族的人來欣賞，兩岸審美或藝術的語言應是共通的，不會因國族不同而對文創價值有優劣不同的看法。事實上，大陸出版界很有自信，並不覺得自己東西不好，唯，在行銷上他們認為台灣行銷手法更靈活、更多元，而且中國書店少有像台灣誠品那樣有氛圍的設計，兩岸人民的文化潛質內涵也有差別，可是人的學習能力很快，隨著國家氣勢、國力強大，要變化不難。

陳秋玲指出，資本主義中最可貴就是誠信，人與人間交易蠻講究承諾、信賴，這部分在大陸商業機制上還不紮實穩固，期望透過華品，兩岸能建立更多信賴機制，包括對雙方的書版權，兩岸文化交流，都希望為台灣出版社爭取合理的利潤、報酬，而這些都是要在明文規定下，合約清楚透明化，白紙黑字明白的合約精神下，建立有利無害的合作信賴機制，華品相信，只要有感動的力量，可以改變自己，也可改變別人，並形成值得信賴的美好環境，臻於文創最高的宗旨境界。