【趨勢人物82】 卡琳娜.葛蘭特 帶你走進衣裝虛擬化的時代 文/楊慧莉 |2024.03.23 語音朗讀 478觀看次 字級 大 中 小 虛擬試穿的程式還可讓人在真實環境中添加虛擬物件,變成擴增實境,成為一種新形式的快時尚。圖/Ted古馳與遊戲平台「Roblox」合作,一舉將消費者帶進遊戲和奢華的世界。圖/WWD時尚的未來走出實體物的限制,充滿各種可能性。圖/enya FASHION QUEEN葛蘭特主張善用第三代互聯網潛力,建立一個新型而更永續的時尚系統。圖/futuristAuroboros於2021年在倫敦時裝周推出首個虛擬服裝系列。圖/Elle.vn未來,消費者購買前先虛擬試穿,可減少生產和退貨,讓時尚產業變得更環保。圖/Zugara 文/楊慧莉衣櫃裡似乎永遠少那麼一件衣服,買多又怕衣櫃裝不下,而時尚產業又是如此不環保。不過,根據卡琳娜‧葛蘭特的時尚趨勢觀察,這樣的戲碼將被改寫。未來,衣物的世界變得更多元,當它加入虛擬商品的行列時……時裝變革走出實體物的局限卡琳娜‧葛蘭特(Karinna Grant)目前是數位時尚創業家。她在時尚產業遊走多年,從「Ralph Lauren」、「Benetton」等知名品牌的陳列設計師到時尚產業先驅。她主張善用第三代互聯網潛力,建立一個新型而更永續的時尚系統。二○一九年,葛蘭特運用循環經濟的概念,成立「Hot Second」,成為首間讓造訪者用不喜歡的衣服換取數位時尚經驗代幣的實體店。二○二○年,她與人合辦了線上數位時尚體驗市集「The Dematerialised」。虛擬時裝勢在必行除了創業,葛蘭特也是時尚創新的研究者、教育者和顧問。她與時尚連鎖店「Acne」、住宿平台「Airbnb」和護膚品牌「La Prairie」有合作關係,也在倫敦時裝學院、安特衛普管理學院和歐洲商學院「ESCP」授課、在SXSW等地發表演說,並在《時裝商業評論》、《彭博商業周刊》等媒體發表評論。日前,她上公益平台針對當前時尚趨勢發展做了一場鞭辟入裡的解說,讓人發現時裝業將興起一番變革,會變得很不「衣」樣。時尚業向來推陳出新,如要「與時俱進」,衣櫃必定不敷使用。不過,葛蘭特在演說一開始便說,「在二○三三年前,你的衣櫃可能就會比現有的小一點。」而且原因不是因你精挑細選,而是因你可能不會再擁有那麼多的實體衣物。難道我們屆時就會領悟衣櫃裡的衣物太多,而我們其實只有穿得上其中的兩成嗎?當然不是!趨勢專家表示,「因為去實體化的數位形式也將席捲時裝業。」葛蘭特認為當許多產業都走向數位化,時裝業只是其中的「衣」環;「想想你擁有的書、你聽的音樂,都在雲端了,很多我們喜歡的商店也都線上化了,這也會發生在我們的衣裝上。」數位時尚百花齊放而今,實體商品的數位版和數位化商品已經透過遊戲、社群媒體和購物走入我們的生活。時尚一旦數位化、時裝一旦虛擬化,會是何種光景?葛蘭特表示,「數位時尚是由像素而非縫線製成,目前還是一個相當新穎的虛擬商品產業。然而,過去五年,數位時尚蓬勃發展,展現了時代精神,由幾家走在數位時尚前沿的虛擬時尚品牌,如荷蘭的「The Fabricant」、克羅地亞的 「Tribute Brand」、曾在倫敦時裝周推出首個虛擬服裝系列及數位時裝展的「Auroboros」揭開序幕。虛擬公司「RTFKT」則讓全球都在談論「實體數位化」(phygitals )的銷售未來,讓消費者可以實體和數位商品一起買。此外,「路易威登」、「巴黎世家」和「古馳」等奢侈品牌也在這個領域,一舉將消費者帶進遊戲和奢華的世界。有些數位時尚商品的價格少於二十美元,但有一款在遊戲平台「Roblox」轉售的古馳包可以在上架的一小時後以四千美元賣出,超出實體物的零售價格。一般而言,所購買的第一樣奢侈品常常是太陽眼鏡或口紅。不過,「在不久的將來,尤其是下個世代,就不會是太陽眼鏡之類的商品,而是你可穿戴的虛擬商品,就像那個在遊戲軟體裡的手提包。」在虛擬和實體之間葛蘭特進一步說明,「如果你的口袋夠深,還可付上高額的費用。珠寶公司『蒂芙尼』去年也結合像素頭像『CryptoPunks』量身訂做,做出兩百五十條的實體數位墜飾,總價高達五萬美元。」葛蘭特花了很多年研究人們會如何、何時採用新的時尚趨勢。她認為,以這波新的時尚變革來說,目前才開始,要成為主流,大概還需五年的時間,屆時改變的不只是我們穿的內容,也改變了我們生產和消費物品的方式。面對來勢洶洶的時尚新潮流,葛蘭特的個人經驗是,「非實體物不代表就不真實,產品數位化後,當你買下、擁有,在虛擬世界穿上後,也不見得會帶給你溫暖、有趣的感受,因為有些還真的會看起來怪怪的。不過,在數位時尚的世界,每個人都可以各取所需,從運動服到高級訂製服,甚至還能擁有夢的衣裳。」她認為不便之處,大概就是看到很帥氣的衣服時想擁有實體物,但未必就能馬上如願,這讓她有點挫敗。她戲稱這是在元宇宙的「欲望」未獲滿足。衣舉數得好玩、創意又環保根據葛蘭特的研究,數位時尚展現了無限創意的特色,「當你設計在實體介面上,很不幸的,就有一堆局限,如重力、原料費用等問題,但用電腦設計,就有無限可能性,包括其樣貌、展現或功能。」她預估在不久的未來,人類會有全新領域的材料和產品。而現在的雜誌也都與時俱進,採用數位時尚,讓版面和時尚變得更立體,讓人有身歷其境之感。從虛擬到擴增實境或許,數位時尚目前還讓人一頭霧水。葛蘭特的母親就問她,「數位時尚的重點是什麼?」她的回答是,「簡單來說,未來,大家會有兩種選擇:一種是把衣服穿在真實自己的身上,另一種是穿在虛擬自己的身上。」事實上,遊戲業者早就在用虛擬化身。他們了解虛擬商品的價值,因此把出現在遊戲中的人物好好妝扮一番。虛擬試穿有其好玩之處。葛蘭特曾在疫情期間無法逛實體商店時,大玩虛擬試穿的程式,穿搭出不同樣貌的自己,然後將照片上傳到社群媒體與人分享,自娛娛人。她建議大家不妨上去她與人合辦的時尚體驗平台「The Dematerialised」或是試穿平台「DressX」去玩玩。還有一個新公司「Zero10」也在經營這一塊,玩家只要拿起手機掃描 QR code,連結到其專屬 App,就可以馬上試穿虛擬服裝,或在裡面上傳照片。而虛擬試穿的程式還可讓人在真實環境中添加虛擬物件,變成擴增實境,成為一種新形式的快時尚。比方說,如果喜歡的話,可以基於每天不同的心情,用虛擬的方式加入一些新的訊息、口號,讓你的衣服變得時尚多樣,天天更新。為何需要數位時尚如果數位時尚是趨勢,那麼應該有其存在的必要。對此,葛蘭特的看法是,當我們進入第三代互聯網的時代,就不會只停留在網路上,而是走進那個世界,我們不會再以平面的方式存在於社群媒體,而是會變成一個有著全身的虛擬化身在立體的空間裡工作、購物、甚至約會。她以南韓為例,那裡虛擬化身的文化已深植,從韓國偶像品牌到數位銀行投資顧問,還有一款叫做「Zepeto」的人偶App,可以讓人在裡頭打造各種分身,用訊息傳遞不同的情緒,也可以在那裡見見朋友或是一起參加虛擬的活動。葛蘭特就用這套軟體,藉助不同人偶表現自己不同的面向,或表達自己想歸屬的團體。葛蘭特也提出數位時尚未來發展的一個關鍵物:非同質化代幣(NFT)。它是數位加密貨幣的一種,每個代幣可以代表一個獨特的數位資料,像是圖片、音檔、影片、遊戲專案、甚至是一則社群貼文,即任何數位形式的創意作品。她表示,儘管有些人對這種代幣有負面聲浪,但普拉達、迪賽等知名品牌也已用這種代幣賣出他們的實體數位化品項,而這對消費者有利,因為可以在購買前先辨真偽,且一旦購買,人們就知道我們是以區塊鏈的方式擁有產品;此外,對設計者,尤其是剛站上檯面的設計者,這有助保護他們的設計,設計師還可在每轉售一次獲得一次權益金;對時尚產業來說,這將改變原來的遊戲規則,讓權力和金錢重新分配,回到原創者身上。可減少生產和退貨創意、美學另有發揮外,葛蘭特並指出,數位時尚還能讓人類朝永續路上邁進。過去,每年製造一千五百億件衣服,而很多都沒賣出去,代表過度生產沒必要。根據葛蘭特的觀察,有了數位時尚,零售商先展示商品數位版、再生產,美國品牌「Finesse」已在這麼做,讓自己的生產線上無浪費,如此一來也省去九千兩百萬噸的衣服進到垃圾掩埋場。此外,時尚產業的電子商務退貨率也很高,介於四成到六成,增加往返運送的碳足跡,很不環保,但數位時尚也可解決此問題,「英國高檔連鎖百貨商店『約翰路易斯』已運用AI,讓消費者購買前先虛擬試穿,他們發現顧客每次購買前大概都會先試穿八十件左右,這也讓線上購物變得更好玩。」葛蘭特展望未來,想像在二○三三年之前時尚產業就有類似音樂訂閱平台「Spotify」的機制讓人下載最新時尚,成為你在線上工作出現時的樣貌,或是穿在你的網路虛擬分身上,讓他代替你去參加一場虛擬展覽開幕典禮。基於以上諸多原因,她相信,未來大家衣櫃裡的衣服可能會比現在少很多。 前一篇文章 【趨勢人物81】 生態學家拉提斯:人類未來寄望於動物便便 下一篇文章 【風雲人物50】 金獎導演 克里斯多福.諾蘭 用鏡頭還原歷史 以古喻今 熱門新聞 01【詩】鷺鷥吐哺2024.05.1302佛光大佛分香我家 慶佛誕緬佛恩2024.05.1503【時光重逢】鋼琴師的花朵2024.05.1704青年永續環境 綠色諾貝爾肯定2024.05.1405社論--李顯龍的演說深意2024.05.1406以注射疫苗方式 驅動免疫系統對抗腫瘤 mRNA技術 攻克癌症新曙光2024.05.1807《玉琳國師》將改編微短劇 《世世動了心》重現經典2024.05.1608【樂活人生】享受六十歲的速度2024.05.1409聯合國民間組織會議 佛光山出席2024.05.1310【典範長存】母親們的救星 塞麥爾維斯2024.05.14 訂閱電子報 台北市 天氣預報 台灣一週天氣預報 相關報導 【風雲人物51】 丹‧卡特 把人生掙扎 變成助人資糧【趨勢人物84】社會學家塔布斯 揭示母親 如何形塑文明史【生活智人110】神經科學家布魯爾 運用正念療法 助你擺脫壞習慣【生活智人109】 光影藝術家 文森.巴爾 發揮想像 自娛娛人 作者其他文章【風雲人物51】 丹‧卡特 把人生掙扎 變成助人資糧【趨勢人物84】社會學家塔布斯 揭示母親 如何形塑文明史【生活智人110】神經科學家布魯爾 運用正念療法 助你擺脫壞習慣【生活智人109】 光影藝術家 文森.巴爾 發揮想像 自娛娛人