編譯／潘楠慕

多數人都認同，討人喜歡是種不錯的特質，與人往來時容易贏得認可或支持。

在政治領域，這個特質同樣適用。以二○一六年美國總統大選為例，當時的共和黨候選人川普便以討喜的姿態，贏得選民支持；即使有批評者認為他言詞誇張甚至粗鄙，但許多人卻把他的言行視為發自內心的真誠、不做作。相較之下，不走討喜路線的希拉蕊就落居下風，最終由川普贏得總統寶座。

歷史教授波特（Claire Bond Potter）指出，討人喜歡一詞是由男性在十九世紀末創造。當時的中產階級男性認為，美德和個性是個人進步的必要條件，想要在商場獲取成功，必須展現出討喜的特質。

二十世紀時，廣告和公共關係專家開始把討喜元素應用於工作。他們把商品和受人喜愛的名人連結，增加產品的銷售量。這種商業模式的成功，讓許多人都認為討人喜歡是可以培養、有助人際關係和事業發展的特點。

這個概念也逐漸擴散至政治領域，不過相對來說，應用在男性政治人物上的成功例子多過女性，川普和希拉蕊便是一例。

波特教授對於性別上的差異進行分析，並呼籲人們重新思考，為何對政治人物的評斷標準會涉及是否討人喜歡，以及為何女性居於劣勢。

波特認為，評判政治人物時，討人喜歡是種模糊且無意義的概念，但確實會影響其評價與支持度。她指出，這些政治人物的親民、討喜形象，幾乎完全是透過媒體所塑造，只是刻意包裝過的樣子，絕非最真實的一面。

波特表示，討人喜歡只是選民由激情的電視辯論、充滿印象的社交媒體或各種管道產生的幻想。即使不走討喜路線，同樣能靠訴求與理念打動選民，產生追隨者。此外，希拉蕊的參選，也對後來者產生激勵作用，鼓勵更多女性政治人物參與總統大選的角逐。