編譯／潘楠慕

抖音（TikTok）等網路影音平台已經成為社群媒體的新潮流，許多人也靠著在這些平台上的各種演出走紅。較傳統的人士或許認為，這些網紅通常膚淺、自戀，只有短暫的人氣，但其實他們的影響力正持續擴大，甚至足以引領網路文化、娛樂產業以及整個社會。

加州安納罕海灘舉行的年度社群媒體盛會VidCon，就可感受網紅的影響力。這些人和傳統的影視明星或名人不同，但個個都有數百萬甚至千萬追隨者。

專家分析，VidCon的網紅並非憑空出現，許多人都是耗盡心力，花費數年間才一步步出名。這些具有影響力的人常是一人創業，他們掌握趨勢，嘗試新平台，與追隨者建立的聯繫，並且進行縝密分析，才能在充滿競爭的媒體環境中脫穎而出。

並非所有網紅都博學多聞，但各具特質，有些人有傳統的吸引力，有人是電玩高手，還有些人則以噱頭和極端的政治評論竄紅。隨著社群媒體在文化中的主導地位不斷擴大，能夠在網路上帶領風潮者，很有可能主宰媒體、政治、商業或其他領域。

著有《YouTube網紅》一書的沃克（Chris Stokel-Walker）表示：「我們應該把網紅視為創業者，他們擁有創業、招聘員工、管理預算等相當實用，且可以運用在其他領域的技能。」

以紐約州民主黨眾議員柯提茲（Alexandria Ocasio-Cortez）為例，她把自己的政策議程與對網絡運作結合，成為國會裡一股重要新力量。巴西的YouTuber，則動員網路粉絲，從而在選戰中獲勝。

在商業領域，利用社群媒體推展的品牌正持續發燒，例如美妝公司Glossier近來成功籌資一億美元，公司市值已超過十億美元；行李箱新創公司Away也是成功範例，靠著在Instagram的密集宣傳，已發展為市值十四億美元的公司。

此外，許多網紅也開始為知名品牌代言。一些傳統行業的高階主管，也開始聘僱個人品牌顧問，提高公司和自己在網路上的知名度。

事實上，一些具有影響力的人物，早已主宰這個世界，只是過去的稱呼是電影明星、脫口秀主持人或達沃斯世界經濟論壇與會者。

VidCon年會的重要性，也隨著網紅日益升高。這個活動在十年前由葛林（Hank Green）創立，原本是一些受歡迎的YouTube創作者的見面會，許多與會者擁有數百萬粉絲。他們參加這項活動是為了宣傳自己的頻道，並與其他創作者建立聯繫，相互拉抬人氣。

其他參加盛會的人，不見得會永遠是社群網路平台上的紅人。但他們會走入各行各業，就如同二十世紀時長期受電視文化薰陶的世代，網紅世代出現新一代商界、政界和媒體界的領導人物，他們在成長過程中追逐網路影響力，了解如何運用注意力。

這些明日之星，就是整體社會的未來。專家指出，外界絕不該小瞧網紅，我們的世界，正一步步轉變，開始圍繞著網紅世代運轉。

多西崛起 打破網紅性別樊籬

網路的發達和社群媒體的興起，產生許多有影響力的網紅，他們常在個人的分享時尚、美妝、美食或生活方式，並吸引眾多追隨者。這些網紅的特點之一，就是女性居多。

然而，這種狀況正在改變。以推特（Twitter）創辦人暨執行長多西（Jack Dorsey）為例，他除了是個企業家，也是網路上最具影響力的人物之一，被譽為「矽谷的葛妮絲派特羅（Gwyneth Paltrow）」，反映男性也開始在網紅的世界擁有一席之地。

過去，媒體以「有影響力者」（influencer）描述網紅，如今網紅經濟盛行，這個詞也成為市場營銷學名詞，意味透過社群媒體上推廣或推薦某種產品或服務，足以影響潛在消費者的人。在過去，這些人往往是女性，但在一些男性網紅崛起後，出現了「有影響力男性」（manfluencer）一詞，由「男性」（man）和「有影響力者」組成，

好萊塢知名女星女性葛妮絲派特羅是網紅代表人物，她在網路上力主健康意識，推崇自然、極簡飲食，也推出食譜，並創立以個人生活方式為訴求的品牌Goop。

多西在科技界的角色，就如同葛妮絲派特羅之於好萊塢。身為推特執行長的多西，在科技界有極大影響力，他在社群媒體平台分享個人的健康生活體驗，每天早上接受紅外線熱浴，接著進行冰浴，隨後步行五公里上班。他每天只吃一餐，並飲用海鹽和檸檬調製的鹽水。

許多追隨者紛紛仿效多西的生活方式，他也把這個經驗推廣至推特在全球各地的辦公室。

不僅如此，多西還在每周五和周六禁食，甚至創立HVMN公司，銷售禁食輔助產品。多西每年會花10天在禪修地靜坐冥想。

多西的知名度為他帶來大批粉絲，他們非常認同多西的理念，紛紛前往冥想靜修中心或水療中心，也開始禁食節欲，仿效多西的飲食和生活習慣。他們認為，多西是引領矽谷往更好的方向邁進的代表人物。