全球瘋世足 商機湧現

文/青卿 |2018.06.16
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全聯推出Hello Kity世足賽主題餐具換購活動。圖/全聯提供
全家人輕鬆窩在飯店房間看球賽轉播。圖/力麗威斯汀提供

文/青卿

前天在俄羅斯火熱登場的「二十一屆世界盃足球賽(FIFA)」不但是全球體壇眾所矚目的年度盛事,國內業者也看準商機,包括:運動用品、紀念品、超商、運彩、飲料、點心零食、宵夜、派對、直播、外送、飯店主題套房……各行各業都摩拳擦掌,準備和球迷一起熱血瘋世足!

世足賽從去年中起就逐漸加溫,晉級三十二強的足球隊與眾家球星,陸續占據各大媒體體育版面,如魔法般神奇的足下功夫,更讓球迷引頸企盼,所以不少國內外業者早已嗅到商機,紛紛搶搭世足賽便車,推出各式促銷活動,希望每四年發一次足球財。

推限定商品已成傳統

其中,美國知名的網路購物平台Yoox.com與FIFA世足協會、《Sepp》雜誌再度聯手,和全球十四位不同國籍的設計師品牌合作,推出世界盃運動衫,義賣所得捐助俄羅斯貧童「運動之星」基金。Nike Football也和知名設計師合作推出俄羅斯世足盃360橘色優雅球鞋,創新的設計加上群星閃耀的世界盃運動員加持,相信會帶起一股搶購熱潮,何況此款聯名球鞋只在世界盃期間發售。

另外,世足官方贊助商百威啤酒、與FIFA三度合作的LV皮件,以及Gatsby、品客洋芋片……均分別推出限量版的世足紀念商品,如百威國家彩繪世界杯、LV世足包、品客洋芋片看球送好禮,共同炒熱世足氣氛。Hublot宇舶表也為世界盃推出「Big Bang 2018世足賽官方腕錶」,是能夠幫助裁判在比賽間更高效率取得數據的高智能手錶,錶盤顯示三十二個參賽國家的國旗及國名簡寫。Hublot還開發出球賽專用的APP,能夠同步顯示比賽相關資訊,得分時會震動提示、通知功能也能提醒賽程,讓配戴者不會錯過精采賽事,還能依佩戴者喜好,選擇支持的隊伍與對手作為錶盤配色。本表限定二○一八支,每支台幣十六萬元。

設計師出手自是不凡

有「義大利鞋皇」之稱的a.testoni,以足球上經典黑白圖騰為設計靈感,利用高級牛皮拼接成的蜂巢形狀,為今年世足盃打造一系列休閒商品,包括後背包、休閒鞋、拖鞋及手拿包,呈現出俏皮活力、時尚黑白的雋永風格。

American Tourister的經典箱款Curio系列,為世界盃獨創三款新色,飽和的黃、橘色及柔和的丹寧藍,箱面顯現圓形放射狀的壓紋,簡單俏皮的造型配上為消費者設計的貼心功能,加上有葡萄牙知名足球選手C羅代言,在旅行之餘也能充滿時尚感。

知名旅行皮箱品牌Samsonite則找來德國國家代表隊聯名推出全新Lite-Box行李箱,每個行李箱上皆標示著德國國家隊的標誌,拉鍊上更裝飾有代表德國隊一九五四年、一九七四年、一九九○年和二○一四年獲得世界盃冠軍的四顆星,訴說隊史上的珍貴榮耀,此系列預計於本月底在台灣開放限量預購。

台灣運動人口成氣候

此外,台灣連鎖運動通路業者摩曼頓也看準世足商機,搶先推出一系列世足相關運動商品以及零時差直播派對,足球列強全套裝備、世足指定用球、各國家隊球衣、球褲、球鞋、背包等,皆可一次購齊。消費滿額贈PK刮刮卡一張,加購可得限量足球國家隊抱枕,讓球迷抱著為心愛國家加油。

摩曼頓還推出獨家足球球衣Print Shop燙印服務,消費者可在球衣上燙印支持球星的姓名背號,德國球星Müller、阿根廷球星Messi、日本國家隊本田圭佑……等數十位傳奇球星的背號皆可燙印;更特別的是,還可以燙印知名動漫足球小將翼的大空翼、日向小次郎……等主角的姓名背號,讓球迷沉浸殿堂級足球世界。

上屆世足賽,摩曼頓首創將直播派對搬進電影院,讓球迷體驗如同親臨現場的感官享受,本屆直播派對將辦在西門町秀泰影城,六月三十日進行緊張刺激的淘汰賽直播,球迷除了可在運動吧和其他球迷熱血呼喊,更可嗨進電影院,體驗難忘的電影院足球之夜。

飯店主題套房有特色

本屆世足賽在俄羅斯舉行,轉播時間點很適合台灣球迷,除了二十四小時超商增加零食、宵夜、咖啡及飲料品項等顧客上門,必勝客、肯德基、麥當勞等多家速食業者,不但加強外送服務,更鎖定世足賽期間的夜間商機加強促銷。至於各大外送服務系統,也大量招募放暑假的打工族,準備在這段時間機動取餐送餐。

另有多家國內飯店推出主題套房,提供舒適的環境提供球迷看直播瘋世足,台北美福飯店、台南長榮桂冠酒店、宜蘭力麗威斯汀飯店等,在世足賽期間推出一泊二食足球主題房,不但可全家或和三五好友在房間內輕鬆觀賞直播,力麗威斯汀飯店更安排魔力兒童足球賽,讓小朋友體驗另類世界盃。

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