文／顏伶如、黃名璽、陳政偉

如今在美國單身族群人數，根據皮尤研究中心估計，等現在所有年輕人步入中年、滿五十歲，每四個人當中就會有一個人是終身未婚。

看數字……好驚人！

各大城市獨居比皆高

從華府、亞特蘭大、丹佛到聖路易、明尼阿波利斯以及西雅圖，各大城市的獨居住屋約達百分之四十，在紐約曼哈頓，更直逼百分之五十，數字看來頗為驚人，但與歐洲的倫敦、巴黎相比，則不相上下；北歐大城斯德哥爾摩的單身獨居比率已高達百分之六十。

「年輕人不想結婚」的現象，雖部分人士擔心可能對美國社會造成衝擊，但也有專家學者從另一個角度分析，單身族群其實有助於帶動各地城市與社區欣欣向榮。

如參與社會團體、公眾活動，或是上課進修、擔任慈善義工等，單身男女的時間安排更自由。有閒錢可用於上館子、到健身房運動等消費，單身者擁有較多揮灑空間。

曾出版暢銷書《單飛：獨自居住的非凡崛起以及令人意想不到的優點》的紐約大學社會學教授克萊能伯格（Eric Klinenberg）說，全球各地消費者獨居的現象突起，「是我們竟沒能提早發現並予以命名的一次大規模社會改變。」

單身族消費實力強

廠商店家搶攻市場大餅

在美國，獨居的單身消費者，每年消費實力累計高達約二兆美元（約新台幣六十點七兆元），吸引廠商與店家紛紛搶攻「單身經濟」市場大餅。

房地產仲介商「科威國際不動產」（Coldwell Banker）約五年前開始，便有吸引單身消費者的促銷方案；居家修繕連鎖商羅威公司（Lowe's）則推出「獨居單身女子自己動手裝修浴室」的電視廣告，在「單身消費者」中，又注入一股女性獨力自主的「女人力量」色彩，頗受女性消費者青睞。

雪佛蘭車款之一的「Malibu」，廣告主打單身女子情場失意找閨蜜一起開車出遊；就連以訂婚、結婚戒為主力商品的首飾商DeBeers，也推出高價新品「右手戒指」，鼓勵單身女性不妨好好犒賞自己一番。

對於「單身經濟」漸趨熱門，全球市調研究機構「市場研究協會」執行長佛羅斯特（Jane Frost）指出，企業廠商須在行銷時採取更精緻細膩的手法，「不能再跟往常一樣，老是把重心放在已婚夫婦或適合闔家大小的路線，而必須把焦點轉移到單身消費者身上。」

佛羅斯特更表示，要成功打動單身消費者賺到他們的錢，可能要花更大的功夫才行，因為單身族群其實相當多元，「每位單身消費者之間，並不存在絕對同質性」。而目前市場上還沒有看到鎖定單身消費者的重點行銷，因為這個領域仍處於萌芽階段。