文/顏伶如、黃名璽、陳政偉
獨居時代來臨,從二○○七年起,全台一人戶在十年內增逾一百零四萬戶,包括分居與周末夫妻等,「類獨居」人口也愈來愈多,在台灣,一股黃金單身勢力正在形成。
全台一人戶暴增
餐飲業者擁抱單身族
內政部統計,二○○七年全台一人戶約二百零二萬二千九百零一戶,其中,雙北合計有六十六萬餘戶,到去年底,一人戶增至二百六十七點六萬戶,雙北合計為八十七萬戶;另一項統計,三十歲至四十四歲未婚人口逼近二百萬人。長年研究總體經濟的金管會副主委鄭貞茂直言,單身是「國安危機」。
鄭貞茂解釋,國內生產毛額(GDP)要成長,需要人口來支撐,單身就是沒有人口紅利,對總體經濟不利,加上單身者考量退休後的生活,因為無人照顧只能靠自己,可能更不敢消費。
另一方面,單身的人可能需要很多周邊服務,如洗衣、洗碗等,「宅經濟」因應而起,也就是「物聯網經濟」。除此之外,因為消費型態改變,連帶催生許多如寵物經濟等新興規模經濟。
面對這股單身風潮,許多餐廳特別量身打造「一人套餐」,讓單身族也能安心享受美食。不過,提到獲利,餐廳應該更歡迎團體客,以單人鴛鴦鍋聞名個人麻辣鍋店老闆沈佑威卻說:「接單身客反而更好賺。」
單身客用餐時間都很快,「因為不用跟朋友聊天」,翻桌率比團客來得高,也更重視個人享受,所以會加點很多食材,「我們平均月營收上看百萬元,其中三成是單身客的貢獻」。
擺脫「單身客等於賠錢客」的印象,當單身經濟成為顯學,餐廳也不得不摒除「單身歧視」,轉而擁抱這群個人主義濃厚、勇於追求自我,且具備強大消費力的單身貴族。
一個人的時代
正面肯定自我看待人生
趨勢大師大前研一觀察,在所得不增、市場縮小的經濟體中,「民眾平日吃超商的食物,假日住五星級飯店」,一方面精打細算,一方面追求生活享受;「貴的要獨特,便宜的要超值」,是一個人時代的新消費觀。
隨著台灣的單身人口愈來愈龐大,作為消費主場的零售通路最有感;根據量販賣場觀察,單身族在採買上有三大消費趨勢。
首先,對家電的「容量需求」普遍降低,因為怕煮太多吃不完;第二,食安風暴加上物價長期上漲,單身者更願意自己下廚;第三,單身在外租屋,購買烹飪家電,更注意「一機多用」以及「體積小、利收納」。
而最受單身人士擁戴的超商通路,除平日消費外,年節推出個人化佛跳牆,或是應景端出象徵財富飽滿的焢肉刈包,都更凸顯通路積極迎合單身需求。
好萊塢女星茱莉亞羅勃茲主演的《享受吧!一個人的旅行》,帶動國內一股一人輕旅行風潮。追根究柢,「面對自己的感受」是單身者的最大課題,讓很多人背起行囊「找自己」。
主打「一個人出發」的旅遊書是近年出版焦點,網購書店指出,不少單人旅遊主題強調女性獨立、自強、自行前往異國,女性客群占比高達八成。單身也一直是討喜的文學主題,實體書店裡一本暢銷勵志書鼓勵放下愛情、砍掉工作、說走就走的一個人旅行,贏得許多單身女性及粉領族的共鳴與喜愛。
「一個人不可怕,可怕的是不懂享受單身的樂趣。」諮商心理師林雅萍指出,獨居者最好培養一至兩項嗜好或休閒活動,除定期與朋友、親人碰面外,也可以透過網路參與社交平台活動,才不致缺乏與他人的互動。
每個人都有不同的生活方式,林雅萍認為,重要的是肯定自我,「正面看待自己的人生」。獨居絕對不是足不出戶的「繭居」,畢竟這個美麗世界還有很多事物值得探尋去。