文／顏伶如、黃名璽、陳政偉

預估到二○三五年，日本將邁入半數單身時代，為滿足單身經濟需求，許多「一個人的」消費選項應運而生，這也意味著少子女化將更加嚴重，這雖然有商機，對社會發展卻也有著不小危機。

經濟受人口變化影響

男人獨自提菜籃購物

根據日本國立社會保障暨人口問題研究所調查，二○三五年日本總人口數約一億，其中將有四千八百萬人是單身者。研究單身問題的專家荒川和久曾撰文指出，就人口變化與經濟型態關聯來看，日本自二次大戰後到一九七○年，因出生人口多，家庭型態多為三代同堂，此時日本大型超市蓬勃發展。

一九七○年後，家庭型態漸轉為核心家庭；一九七四年日本第一家7-11開幕，現在已成長到逾五萬家。日本的男性未婚率（完全沒有結過婚）在一九九○年後急遽上升，與便利商店營業額急遽上升時間點一致。

單身男性成了便利商店主要客群，大型超市也隨著單身人數增加改變目標族群，許多超市開始營業到深夜，然而晚間八時後的超市，跟傍晚的樣貌截然不同；在超市裡，常會見到單身男性拿著購物籃挑選蔬菜或酒類；這些男性通常一周五天都在便利商店購物，只有周休二日會上超市購物。

「一個人」又怎樣？

單身族消費方式更隨性

不只日常消費，單身族帶動旅遊商機，如單人座位最多的速食餐廳、適合一人的溫泉飯店，與一個人的海外旅遊等；度假飯店推出「自由的一人旅行」方案，另外也有「一個人脫離數位產品之旅」、「一個人的絕美風景之旅」及「一個人的藝術之旅」。

有別以往去吃燒肉總是要呼朋引伴，現在很多單身貴族「想吃就自己去吃」，不用顧慮配合別人的時間，「一個人的燒肉」於是愈來愈普遍。

跨海到台灣開分店的一蘭拉麵，店內每個座位之間都有隔板，就是瞄準「單身族群不想被打擾」的心情，吸引非常多單身者消費，被稱為「一個人的拉麵」。

東京迪士尼主題樂園等重點旅遊標的，最近也出現不少單身客，而且多數是單身女性；位於大阪的環球影城也有相同趨勢─「一個人的主題樂園」在日本愈來愈常見。

想趁自己年輕貌美時穿上婚紗，「一個人的婚禮」─滿足「只想穿婚紗，不舉行結婚儀式」的需求，與單身女性想法一拍即合的消費選擇應運而生。

不結婚的日本女性消費傾向跟單身男性很雷同，買房購車不再是主要消費，她們反而願意花錢滿足娛樂或藝文需求。根據調查，因晚婚和離婚在日本愈來愈普遍，民眾「一生中單身生活的時間」跟著愈來愈長；也因此單身族的花錢方式比普通小家庭來得更隨性。

日本的總人口數已連續八年減少，有學者明確指出，「未婚」是人口減少的主要因素之一；單身人數增加，也意味著少子女化將更加嚴重。

單身族不婚的原因，其中有部分是「不能結婚」的單身人口；結婚需要錢，然而日本年輕人的薪資普遍不高，難以負擔這筆開銷，使得他們「想結婚卻無法結婚」，所以在日本會聽到有人說：「結婚生子什麼的，實在是很奢侈」。

究竟是社會問題導致單身人口增加，還是單身人口增加將帶來社會問題，也許在不久的將來，人們就會在日本社會裡看到答案。