【記者陳玲芳台北報導】傳統中藥行也能透過文創翻生。

衛福部中醫藥司輔導八家中藥行產業升級，從文化觀光角度，連結創新服務開發，重新設計包裝視覺，將雪蓮銀耳露以布丁盒包裝、各種養生中藥組合以茶包、咖啡包包裝，新產品讓人耳目一新，竟然一眼看不出來「這是中藥！」

中藥行被視為「夕陽產業」，儘管「良藥苦口」，不少人難以接受中藥材的苦味，中藥行日趨沒落。

接受輔導的嘉義大林「泰成中藥行」，賣「當歸」起家，在當地被稱為「當歸樓」，已傳承至第三代。

出身護理師的第三代掌門人許開興說，健保上路，店裡的業績就一落千丈，直到學成返鄉，決定變革，「老店新生」，營業額從谷底爬升，如今足足多出三倍。

為讓一般人擺脫中藥行陰暗、雜亂，空氣中不時飄散著中藥味的印象，他回家第一件事，就是收納、裝燈，空間改造，讓店面更整潔明亮，光是「跨出這一步」就被父親「碎念」三個月。

「真心交陪，用心經營」是許開興傳承父祖的開店哲學，加上創新的漢方養生觀念，陸續找回不少「舊雨新知」。他決定接受衛福部輔導，開發「養生茶包」，並在網路銷售，今年營業額已漲三倍。

許開興說，大林沒落了，老店還要營業的話，一定要想辦法「走出去」，才不會讓老一輩的心血白費。

高雄市的「正瑜蔘藥行」以代客燉補聞名，同樣為業績下滑所苦。負責人莊雅美說，在衛福部輔導下，先從店舖改造著手，再以臉書、網路行銷，讓知名度遠播，還接受網路訂單，月初新店面翻修落成，至今業績比同期成長三成。

創新案由中衛發展中心輔導，每家中藥房補助十五萬元，從社區健康服務、文化觀光、品牌形象優化、導入科技資通訊等方式介入，讓老店翻新、提升經營能力，拉近與消費者距離。

被遴選輔導的中藥房，還包括新北市純德中藥行、新北市黃德安蔘藥行、宜蘭縣祥德蔘藥行、宜蘭縣弘益中藥行、台南市得記中藥行及屏東縣貞安中藥行，輔導重新打造店面，提升產品的視覺形象。