今天，文創產業是新的流行，不過，文創產業究竟是指什麼？很少人能夠清楚定義，一般人聯想到的就是資料夾、馬克杯、筆記本、鑰匙圈、紙膠帶等等，問題是，我們隨便問問周圍的朋友，你一年買幾個馬克杯和筆記本呢？

沒有人會說他老是在買這些東西，既然如此，這些文創品能夠成為創造龐大利潤的產業嗎？

在台北華山文創和松菸文創中心，及高雄的駁二特區，或者散落在全台灣各地的文創園區，都可看到年輕人擺攤，販賣小文創產品，包括一些手工餅乾、巧克力、手工藝品等等，彷彿成為現代青年創業的型態。

有趣的是，歐美的小市集裡，賣這種東西的攤販主人，大多是老先生老太太，退休了沒事幹，而且賣的都是直接進口的Made in China的小飾品。

平常沒客人的時候，他們就聚在一起聊天，客人來了，他們接待一下，客人走了，又回去聊天。簡單說，我們今天鼓勵年輕人文創的小買賣，在歐洲似乎是老年人退休後幹點小活的休閒活動。

在我看來，文化創意產業這個名詞包含了兩個層次：一是文化，二是產業。文化有深淺，但文創產業一定要建立在深層的文化基礎上，譬如法國的羅浮宮，英國的倫敦塔，荷蘭的大航海文化等等。

甚至美國的迪士尼都代表了該國深厚的文化傳承，即使今天流行的韓劇也是從當年的「大長今」開始的，去掉了深厚的傳統文化這一環，文創產業是沒有基礎的。

至於產業這個層面，既然本質上是產業，就有產業運作的法則，包括資本的募集、投入，產品的設計創造、宣傳，財務的回收等，簡單說，本質上就是買賣，必須遵照買賣的規則運作。

此事毫無僥倖，沒有資本的運作，就沒有文創產業，歐美龐大的文創產業都始於影音工業，並延伸到電子遊戲的軟體、遊樂園、旗艦店、禮品店、出版品等，創造的總利潤並不亞於最夯的電子行業。

這點說明了歐美的文創產業，背後都有龐大的產業體系，龐大的資金規模，吸引了最優秀的人才，並創造全世界流行的議題。

我們所看到的賣馬克杯、資料夾等東西，不過是龐大流行產業體系下非常小的枝節末微，如果是個人創作的東西，那就根本不能稱為產業，只是玩意兒，難怪歐美的市集小攤販，很多是退休老人的閒暇生活。

台灣要發展文創產業，不可避免的要問自己兩個問題：一是我們是否能夠傳統中華文化的精隨，並創造出當代的表現形式？二、我們是否有一套完整產業運作規畫，投入真正龐大的資金以及有利於產業的財務運作？這兩個問題才是台灣文創產業的基礎工程。