文／林有田

金石堂缺乏「品牌落位」。相較的是，誠品給人一種高雅而有品味的生活方式，滿足讀書以外所有事，讓買書跟消費巧妙聯結。「一站式」消費，品味深植台灣與華人心中，還曾得過亞洲最佳書店的殊榮，早已超脫純商業的範疇，再加上政商名流和作家的加持，金石堂早已被擱置在旁，名聲直直落。

啟示在商業活動中，「生活型態」成為了商人鎖定消費者的關鍵，成功的商人會努力將產品去符合消費者的期待。

企業定位決定社會地位。因此，企業進行「品牌落位」時要根據消費者的「生活型態」，在符合整體定位的前提下，將合適的品牌，按照合適的面積，落在合適的位置上，才能與時俱進，滿足消費者的生活型態和購買需求，提供「一站式」的環境，成功吸引顧客到實體店面來消費。