文／楊鈺崑

各個民族都有各自的傳統節日，但除了行禮如儀的各項祭典與活動外，如何透過重新詮釋，賦予這些傳統新的時代意義，讓年輕世代更能了解與接受？日本某家生產大豆營養棒的公司，就將「節分」傳統的撒豆活動結合自家產品，拍攝成一支非常有趣的短片（影片網址：http://youtu.be/DubZw7W9-Bw）。

為了更了解這支影片的傑出創意，先讓我們來認識什麼是「節分」。「節分」指的是季節的分際，也就是立春、立夏、立秋、立冬的前一日，現在多半專指立春前一天的二月三日。在這一天依習俗日本人會向鬼投擲豆子，並從撒出的豆子中，吃下與自己年齡相同數量的豆子。為什麼是撒豆子呢？據說是「豆」（まめ）和「魔滅」（まめ）同音之故，也有人認為是因為黃豆收穫量高、營養又豐富，用這樣的儀式剛好可以鼓勵大家多吃豆子，自然身體健康、無病無災。

神話故事如《桃太郎》中，惡鬼總被形容成又胖又醜的模樣，這可讓惡鬼頗不服氣。這支名為《ソイジョイ・ソイカラ｜スマート節分本編》的影片一開始，穿著風衣的帥氣剪影，惡鬼作出宣告，將打破人們千年來的偏見。鏡頭一轉，孩子在家中興奮地準備豆子，爸爸則在寒風裡瑟縮，戴上面具扮鬼，此時卻出現兩個曼妙身形，取下面具撕毀後往屋裡而去，留下滿臉錯愕的父親，畫面則打出大大的兩個字：「smart」、「節分」。

露出健壯腹肌的半裸青鬼「壁咚」了不知所措的媽媽。孩子看到出現的竟然不是發福的爸爸，而是性感健美的青鬼、紅鬼，雖然意外，卻很快回過神來，與惡鬼展開緊張刺激的追逐對戰。隨著豆子一次次抛撒，結果誰贏了呢？

就故事而言，這支影片運用觀眾熟悉的素材卻有出人意料的情節；就行銷而言，這支影片將產品的特性完整展現；更重要的是，這支影片給予傳統節慶活動新的面貌，才是它最有價值、最值得我們學習的創意。