文/楊鈺崑
我們都聽過一句話:「為母則強」,因為孩子的到來,許多女性的生命有了極大的改變:凡事以孩子為優先,吃東西先想對孩子好不好,穿衣服先考慮實用而非漂亮,甚至突然變身為女超人、大力士。
然而,這改變卻非一夕一刻,許多新手媽媽在面臨新生兒到來時,也曾有過不安、憂慮、懷疑。日本一家嬰兒紙尿褲廠商,就以此主題拍攝了名為「MOM'S 1ST BIRTHDAY ママも1歳、おめでとう。」的影片(日文原版網址:www.youtube.com/watch?v=uu3iM1azTj4,另有網友製作中文字幕版本:www.youtube.com/watch?v=J3MPdu2cj3c),來記錄這樣的心情,引起廣大回響。
影片從新生兒一歲健檢之日切入,媽媽帶著孩子來與醫生面談,回答醫師的提問,也說出她們的欣喜與擔心。與此同時,製作單位與爸爸正在診間外的廊道上進行祕密行動,要給媽媽一個意外驚喜。一張張成長紀錄的照片,代表爸爸說出心裡的感謝,也讓這些媽媽的心情從驚訝轉為激動,甚至百感交集地帶著笑容落淚。最後當媽媽走出醫院時,爸爸正帶著小小的蛋糕等待著妻兒……
正如影片中所說的「一切都是新的」,不只是孩子的新生,也是母親的新生。然而,她們沒有時間恐懼,沒有權力躲避,只能強化自己成為庇護孩子的堡壘。而這部影片的成功之處,就在於它以平實的手法,深刻詮釋了我們共同的記憶與情感,即使影片中並未提及任何產品資訊,仍引起話題並為品牌打造了極好的形象,短短不到一個月即在YouTube有上百萬的瀏覽人次。
反觀國內同類型產品廣告,多仍停留在強調功能的優勢,及俏皮可愛的嬰兒畫面。
影片品質或許同樣優良,但在產品同質性甚高的情況下,不論行銷效益或影像創意似都略遜一籌。期待國內的廣告與影像創作者,也能有更多精采的作品。
祝福每一位新手爸媽,都能因為孩子而展開自己的新生命。也讓我們一起感謝父母親,賜予我們的美麗人生。