【記者杜憲昌台北報導】城市行銷為了促進觀光，而透過電影、電視播映，讓城市景點引起觀眾探訪興趣，無疑是相當具有效果的方式。隨著法國導演盧貝松的電影《露西》（LUCY）全球票房熱賣，城市的電影行銷再度成為焦點話題。

台灣的城市電影行銷，最早、最成功的「案例」，該是侯孝賢的《悲情城市》。因為這部電影，讓沒落的九份山城成為知名觀光景點，不僅商業興起，荒廢多年的昇平戲院也得以回春再生，成為國外觀光客來台必遊景點之一。

把握電影賞味期

延續旅遊人潮

近幾年包括《海角七號》、《艋舺》、《總舖師》、《大稻埕》，乃至電視劇《痞子英雄》等，吸引不少影迷前往拍攝景點朝聖，連帶促進消費，為地區帶來一時的商業興榮。

但電影行銷也有「賞味期」，如何延續電影所帶來的人潮，就是政府與民間要接力合作的目標。台南市觀旅局配合《總舖師》推出的「電影景點導覽地圖」，除了詳細的景點介紹，還列有市內名勝古蹟，串連出豐富的旅遊資訊，讓民眾有按圖索驥的旅遊樂趣，即是成功的觀光宣傳策略。

值得注意的是，《露西》堪稱是台灣在國際影壇最「露臉」的一部電影，北市府補助《露西》三千七百五十萬元，透過電影在全球市場的票房賣座，台北市影委會也打算推出一日遊行程，要將電影的場景連結成為旅遊地圖，讓國內外旅客能更深入認識台北市。

101大樓、永樂市場……

盼吸引國外遊客

《露西》七月底率先在北美上映，僅一個月，全球票房收入已經超過二億美元。一個半小時的片長，在台北的場景就多達五十分鐘，包括一○一大樓、鼎泰豐、永樂市場、台鐵機廠、三總汀洲院區等地標，就連中華民國國旗也難得在片中輒上一角。

電影中女主角被計程車司機送進急診室，就是在三總汀州院區。住在附近的李小姐說：「還覺得納悶，怎麼最近幾天都看到有人在醫院附近拍照，原來是看過《露西》的觀眾來比對實際場景。」

永樂市場附近店家也表示，隨著電影上片，確實帶來人潮，生意明顯比之前好，「但看到的好像都是『自己人』，並沒有外國觀光客。希望借助國際大導演的電影，能夠吸引更多外國人來台灣觀光」。

北市影委會表示，受到大導演盧貝松的推薦以及《露西》在全球賣座的影響，陸續詢問來台取景的單位更明顯增加不少，有助於台灣國際能見度的提升。

後續英國導演摩根馬修的電影《X+Y》，以及馬丁史柯西斯的新片《沉默》可望來台拍片，好萊塢電影近年逐漸將視角擴及亞洲，台灣在國際電影「露臉」的機會愈來愈多，政府可要加把勁，把握國際行銷的機會。

露西出沒景點

景點 場景介紹 飯店推薦

台北101 身為台北最著名的地標，白天與夜晚的101大樓在片中輪流放送，呈現繁華熱鬧的信義區。 台北W飯店（W Taipei）

台北機廠 片中女主角挾持計程車司機，充滿濃厚工業風的場景即是台北機廠。 台北慕軒 （Madison Taipei）

鼎泰豐 來台灣必吃的美食當中，鼎泰豐榜上有名，尤其是小籠包更揚名國際。 謙商旅╱東門館

（Chaiin Hotel -Dongmen）

晶華酒店 在《露西》戲份最吃重的是位於中山商圈的晶華酒店，除了劇組來台時下榻此處，劇中許多室內場景皆在此拍攝。 台北晶華酒店

（Regent Taipei）

大稻埕 充滿懷舊復古風味的大稻埕也被納入《露西》拍攝場景。大稻埕是台北最早開發的地區，也是從前台北最繁華的物資集散地。 台北西門町意舍

（amba TAIPEI XIMENDING）

資料來源／人間福報 製表／人間福報編輯部