【本報綜合報導】根據昨天在北京公布的二○一四大陸傳媒藍皮書顯示,大陸二○一三年傳統媒體和新媒體競爭更加白熱化,網路和移動媒體市占率,超過傳統媒體,傳統媒體呈現不是轉型就是消亡的兩極發展。
中新社報導,北京清華大學新聞傳播學院和社科文獻出版社聯合發表的《中國傳媒產業發展報告(二○一四)》(大陸傳媒藍皮書)指出,大陸傳播媒體產業二○一三年結構調整出現重大變化,網路和移動(行動)媒體行業收入的成長幅度領先,市場占有率超越傳統媒體。
藍皮書表示,二○一三年,大陸行動網路成為占據人們閒暇時光的最主要媒介,不僅搶奪傳統網路的「風光」,更在使用時間上超越廣播電視、報刊圖書。
藍皮書顯示,大陸行動網路對傳媒產業成長的貢獻率達百分之三十,較二○一二年上升十二個百分點,隨著行動網路用戶在全體大陸網友中比例,從二○○七年的百分之二十四上升到二○一三年的百分之八十一,未來還有較大成長空間。
藍皮書說,大陸二○一三年的網路廣告市場規模也追平電視媒體,新媒體對傳統媒體替代作用愈發明顯,傳統媒體競爭也更加白熱化。藍皮書表示,大陸廣播和期刊市場成長率衰退加劇,報業集團開始尋求轉型革新。