政大書城收攤 實體書局拉警報

高堂堯 |2010.08.29
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【記者高堂堯專題報導】喜歡「壓馬路」的朋友,一定對師大夜市不陌生,除了眾多的小吃美食、衣物飾品店面,周邊的師大校園、音樂酒吧、咖啡店和書店,讓師大夜市擁有其他夜市商圈不易嗅到的書卷氣;座落在夜市旁師大路上,頗負盛名的連鎖書店「政大書城」,因空間設計舒適宜人、書籍折扣優惠,以及人員服務周到,更是其中吸引人潮匯聚的文化消費據點之一。

然而,政大書城卻驚傳即將在十月底關閉所有北地區的實體店面,未來將改由網路通路銷售書籍,目前店內書品除了雜誌期刊類,也開始以七五折價格出清;消息一出,讓許多喜好閱讀、長期支持政大書城的消費者,甚至其他出版業者為之愕然,也讓傳統書店、甚至出版業的經營前景再度出現警訊。

全盛時期 版圖擴及南部

政大書城是負責人李銘輝於十八年前創立,顧名思義,是從台北木柵政治大學校園裡起家的書店,提供教科書等各式書籍,以及比一般業者更好的折扣;隨著一九七○年代末期政府解嚴、解除報禁和出版法,國人對新知和資訊的需求高漲,台灣的出版市場也步入全盛時期,李銘輝爾後又增闢師大路上的師大店、台電大樓對面星巴克旁地下層的台大店,甚至南京西路衣蝶百貨對面的南西店,連南部的高雄市都高掛有綠底白字的「政大書城」招牌。

好景不常,廣播電視和網際網路的崛起、經濟景氣的不穩定,使閱讀、購書人口銳減,也讓傳統書店和出版業面臨愈見嚴苛的考驗;李銘輝被迫先在二○○五年出讓政大店、改由「巨流出版」經營,南西店也在二○○七年吹了熄燈號,近兩年來在台北市只保留師大店和台大店,未料仍不敵大環境不佳的現實,今年十月三十一日,兩家僅存的實體店面都將步入歷史。

業績下滑 轉型另闢商機

李銘輝表示,近兩年營業額較以往減少約兩成,儘管收入仍高於支出,但幾乎每個月的業績都呈現下滑劣勢,相對而言,成本負擔就愈沉重;以總店師大店為例,平均每個月開銷就高達七十萬元。

李銘輝認為,數位化是整體的社會趨勢,尤其近年來,電子書或手機、平板電腦等閱讀器愈見普及,因此,將實體店面轉型網路書店的構想,已經醞釀超過半年;加上他與博客來網路書店前總經理張天立是多年舊交,當年也曾投資協助博客來成立,所以結束師大店和台大店後,將與張天立合作成立「學思行網路書店」,繼續在電子螢幕上耕耘閱讀生意。

儘管收起兩家首善之區的店面,轉攻「虛擬」市場,但李銘輝並未完全放棄傳統實體書店;未來除了網路書店,李銘輝的經營重心將轉到既有的高雄兩間實體書店,甚至有前進後山的雄心壯志。

前進花蓮 為偏鄉注活力

李銘輝表示,以後師大店結束營業後,將把店面出租,加上網路書店的盈餘,相關收益仍將會反饋在書籍價格上,也是把實體書店和讀者間長期培養的感情轉移到網路通路上;同時,李銘輝也將維持高雄市光華店和河堤店的營運,服務、回饋讀者和人群的目標,仍和當初創立政大書城時毫無二致。

此外,李銘輝更把眼光擴及東台灣的花蓮縣:他認為台灣的城鄉差距太大、各種資源集中在北部,因此才有把事業據點轉移的想法;此外,連國內出版界數一數二的誠品書店都在台東設有分部,但同樣好山好水的花蓮,卻始終缺乏一間兼具規模和品質的書店,李銘輝覺得這是值得開闢的處女地,若真能實現想法,他也能到當地體驗樂活,同時為偏鄉的生活灌注新的文化元素和能量。

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