你跟女朋友吵架了，別懊惱，快用手機傳個可愛的「道歉」加上「我愛你」的動畫吧！在手機動畫領域已佔有一席之位的青禾動畫，在二○○九至二○一○年，開創動畫事業的另一嶄新視野。

台灣動畫

中國手機也通

二○一○年一月，青禾製作的《老爸謝謝您》獲得「第四屆中國原創手機動漫遊戲大賽」的MOCA金獎，為青禾打通了中國大陸手機動畫內容下載的任督二脈。

二○○九年底，日本Flash動畫市佔率第一品牌的株式會社DLE，也與青禾動畫簽約合作，共組團隊製作原創動畫的模式，齊力推動數位內容事業的發展。

青禾動畫總經理陳春霞說：「湖南拓維公司去年在中國舉辦第四屆手機動漫大賽，二萬多件作品中，青禾榮獲第一名，是公平競爭的結果，也讓中國看到台灣的創意。頒獎典禮由湖南衛視播出，大家都驚訝竟是台灣作品得獎，把中國的作品都比了下去，可見台灣的文創發展良好。」陳春霞說，台灣是多元社會，資訊又開放，在創意產業這塊走得也較久，所以不論在技術或想法上都超過中國。」

多露臉

參展參賽引人注意

陳春霞指出，台灣年輕人很有創意，最近很多國際設計大獎都是台灣小孩獲得，愈來愈受到國際肯定。早期，青禾靠動畫加工生存，委託商要畫什麼就得畫什麼，絕對不能加進自己的創意跟想法。但動畫一定要有創意，才能夠源源不絕地展現在作品上。不過陳春霞也認為，創意和技術若能兼顧最好，現在的青禾就朝此方向努力。

由於青禾仍經營廣告領域，需要引進不同軟體，讓員工在技術上不受拘泥，像短短三十秒動畫，可以交互用不同軟體來做。陳春霞表示，這樣的訓練可以開發腦中想做的創意，導演同時也指導他們動畫原理、傳統手繪動畫，不斷要求提升素描水準，青禾工作者除要有製作動畫的技術外，也要動腦想創意。

目前手機動畫是主流，陳春霞指出，國內手機動畫業務都是自己開發，而國外的業務，則因為青禾經常參加動畫展，也參加多項動畫比賽而得獎，使得需要內容的硬體商平台，在不斷比賽中發現青禾，像是在法國坎城參展得獎，新加坡就主動找青禾談授權，購買一五○則青禾動畫放在手機平台，提供消費者下載。

除了不斷露臉讓別人知道自己的存在，陳春霞表示，最重要產品要夠好，才能吸引人注意，所以創意不能停下來，要不斷發展，創造一個大家要的產品。目前，青禾在很多國家都小有名氣，可見台灣的創意頗受國際肯定。

不重行銷

文創動畫事倍功半

「台灣的創意一定要走出國際，才有長期發展的可能，因為台灣內需市場真的太小了！」陳春霞說：「台灣做動畫的業者都很辛苦，周轉及籌措資金，甚至需要賣房子，因為一部動畫小則二、三百萬，大則上千萬，前端製作可以向政府申請補助，但產品完成後，由於國內市場小，只能往國外推銷，此時就面臨行銷經費的問題，否則產品推不出去，就會變成囤積品。」政府雖然很重視動畫的扶植，但缺了行銷這塊，會讓事情事倍功半，結果是，文創再怎麼宣導，沒有企業可經營，動畫依然無力發展。

陳春霞分析日、韓動畫產業發展成功的原因指出，日本政府雖不扶植動畫產業，都靠民間自發性，但日本民眾一向喜歡動漫畫，光是國內市場就足以養活該項產業。而韓國、中國，都是政府全力支持。

日本是靠「電視製作委員會」機制使動漫產業成型，並獲得廣大迴響。此委員會成員是包括媒體、電視台、電影、法人、出版一起運作，若有好的故事開拍，也都經過審核評估，結合資訊、資金、人力而成。雖然其中不乏失敗的例子，然而日本動漫產業紅遍全球，讓大家看到的，是一個成功方法與無數的經驗。

談及青禾下一步，陳春霞表示，青禾將會持續創造更有價值的動畫影片，讓台灣「動畫」成為具有國際市場的文化創意產業。