【本報綜合報導】執掌「紫禁城」七個年頭，單霽翔把北京故宮和自己都打造成網紅，大賺近七十億新台幣文創財，有人大讚，北京故宮終於接地氣，成為了老百姓的故宮，但也有人批判他，終究難敵商業化的侵蝕，讓故宮淪為廉價的商品販售。

四月八日當天，最引起兩岸文化圈關注的新聞，就是大陸官媒證實單霽翔退休，繼任者為前敦煌研究院院長王旭東。

單霽翔生於一九五四年，畢業於北京清華大學建築學院城市規畫與設計專業，師從中國科學院、中國工程院兩院院士吳良鏞教授，獲工學博士學位。

單霽翔接下故宮院長之初，由於故宮剛經歷「失竊門」等輿論危機，亟待重塑形象。他當時曾說：「故宮歷史上有六任院長，我是第六任，每一任院長都付出了極大的努力，但是每一位院長都沒有好下場。因為這個地方太複雜，無數的巷道，無數個庭院，進來一個小偷，就能把一個院長搞下去。」

網紅院長

文創銷售近70億

在單霽翔執掌下，大力推動故宮開放政策，故宮長期以來開放區域只占百分之三十，一百八十六萬餘件文物藏品中，有百分之九十九都儲藏在庫房。截至二○一八年，故宮開放面積由二○一四年的百分之五十二，達到目前的百分之八十以上，展出的文物則占總量的百分之八十。

不過，綜觀單霽翔在北京故宮七年任期，最受討論的還是他積極推銷故宮文創，致力宣傳文化活動，除了親自上電視節目「國家寶藏」介紹故宮文物和文創產品，也經常接受媒體訪問，讓故宮光是二○一七年文創產品銷售額就達到十五億元人民幣，將近七十億元新台幣。

不過，單霽翔絞盡腦汁的一系列創新做法，也引發不少爭議。首先，擁有六百多年歷史的北京故宮，短時間內推出大量文創商品，雖然吸引關注，但也引起過度追求商業化的抨擊，甚至有些彩妝商品如口紅、唇膏等，還出現品質低劣問題，及版權爭議，讓北京故宮這塊金字招牌蒙上陰霾。

其次，有些文化活動被認為熱鬧有餘，但質感欠佳。如今年元宵節舉辦「上元之夜」點燈活動，首度開放夜場參觀，當七彩燈光打在故宮古蹟建築上，卻被部分網友批評慘不忍睹，認為遠看像電子花車般的俗麗燈光秀。

繼任院長

且看他如何掌舵

或許單霽翔終究無法在六百年古蹟與商業化之間取得最好的平衡點，但無可否認的是，他是北京故宮史上讓最多人關注故宮文物和文化活動的院長，也為故宮賺進最多文創和觀光財，創造無數話題和媒體版面，從創意和行銷角度看，他是相當成功的。

至於繼任北京故宮院長的王旭東，一九七六年生於甘肅山丹，畢業於蘭州大學地質系水文地質與工程地質專業。他一九九一年到敦煌研究院從事莫高窟壁畫及出土遺址保護工作，二○一四年十二月任敦煌研究院院長。

王旭東曾說，莫高窟與故宮的價值不同，故宮的做法不能複製到敦煌，但經驗可以借鑑。未來北京故宮會怎麼走，就等這位新掌門出招了。