編譯徐恆淑

如何靠網路賺進1.5萬美元？家中毛小孩或許能幫忙。你不必是A咖，你只需把寵物變成超級巨星就夠了。但千萬別聽聞此事就急急領養動物卻照顧不了，倒是已有寵物的人可以評估一下，你的毛小孩是否有潛力？

AdWeek預測，到2020年網紅行銷將達市值100億美元，就算不是「人類」的網紅也能分一杯羹。Mavrck的報告指出，品牌搭配寵物得到的回響比人多出89%。寵物一旦躋身「網紅」，1則貼文就能賺進1.5萬美元。

專事媒合網紅與品牌的＃paid公司行銷與原創者關係的副總裁理查．王（音譯）說：「我們運用專有的技術，促成行銷者與來自全世界數以萬計的原創者合作。」＃paid的客戶有網紅寵物柯基狗@tibbythecorgi及馬爾濟斯@toby╴littledude，＃paid旗下有來自100多國的13000個網紅，曾與民宿網站Airbnb、可口可樂、宜家家居（IKEA）、Visa等品牌合作。

網紅與內容行銷軟體暨服務公司IZEA旗下則有幾百隻動物，該公司宣傳活動部門負責人西亞告訴財經網站Moneyish說，讓寵物代言時，務必讓圖片或影片的內容與聲音等情境有連貫性，她說：「就跟人一樣，寵物網紅本身及其特性也是一種品牌，不管貼出什麼東西，都要保持同樣的語調和口吻。」

寵物的行情如何？理查．王說：「這要看幾個因素，比如說，寵物合作的品牌有幾家，以及各家合作的價碼如何。一般是依照按讚或留言等回應數計價，每個互動回應就有1個價格，平均來說，每個回應約值0.5至1美元。」他估計有幾百萬粉絲的動物網紅，每年光與品牌合作就可賺進幾千萬美元，還不包括商品銷售會、廣告活動，或以特別來賓身分出場。

The Dog Agency及PetCon的執行長暨創辦人艾德沃茲說，頂尖網紅寵物的每貼1篇文，可以進帳1.5萬美元以上。不爽貓（Grumpy Cat）身價高達1億美元；世界最有名的博美狗Boo年收入100萬美元，包括為維珍美國航空代言，以及1本已發行11種語言的書。

28歲的雪梨是@tibbythecorgi的主人，這隻柯基擁有23.5萬名粉絲，合作品牌有居家用品電商Wayfair、寶路、思高百利（Scotch-Brite）。雪莉4年前貼出Tibby的照片時引起廣大回響，品牌主動找上門來。雪莉與Tibby最高曾收到5000美元的代言費，但他們不是什麼案子都接。

不論寵物品種是否系出名門，成功與否還是取決於內容能否引起網友共鳴。搶當網紅的寵物以汪星人和喵星人最多，特殊的寵物如豬、刺蝟，還有被營救的野生動物，因為跟一般常見的貓狗不同，所以很容易成為網紅。會引起網友關注追蹤的內容有幾個主要元素，比如能聽懂主人話、會耍把戲、很有耐心乖乖讓主人梳裝打扮的寵物。

如何讓寵物成為網紅？

設計分享內容 寵物喜歡什麼？網友關注什麼？寵物穿戴打扮賞心悅目嗎？為寵物調製的類飲品牠吃嗎？樣子好玩嗎？牠跟你去很獨特的地方冒險嗎？盡量提供人們想看的東西。

持續和粉絲互動 常貼文貼圖，最好每天貼。為貼文內容製造話題與評論，並到粉絲帳戶留言回應。

主動出擊 要經常出現在網路世界，善加運用切合的主題標籤，並參與網路社群互動。

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