文╱記者張紫贇、董雪、姚兵

哈爾濱到莫斯科，今年四十九歲的張立和妻子葉女士，為這次的「黃金周」出遊醞釀了大半年。這是夫妻倆第一次出國旅遊。「三十年前我讀書時就喜歡莫斯科的建築，現在終於來了！」葉女士說，快退休的她，還想去倫敦、加拿大和杜拜看一看。

從不知旅遊為何物，到自由行遍天下；從跟團旅遊，到住在一座城裡悠遊……三十餘年間，旅遊已從奢侈品變成了中國大陸民眾生活的必需品，並仍持續發生著變化。

當年把探親當旅遊

改革開放初期，張立的腦海中還沒有旅遊的概念。他記得第一次出遠門是十六歲那年到北京探親，自己第一次去故宮、去看毛主席的像，還在天安門前留下了一張站得筆挺的照片。

一九九二年，張立利用單位培訓的機會，到安徽省黃山市。「當時齊雲山完全沒開發，累了餓了就在老鄉家裡借口飯吃。」他說，老鄉在山上採的茶特別香，自己求了半天，老鄉才肯賣一點。

「那時候以接待入境遊為主，國內旅遊很少，多是兩地分居的探親者、外地出差的。」一九八○年代一畢業就在旅行社做導遊的黃翔說。

「受制於經濟發展，當時中國人的旅遊意識很弱，入境遊占據資源優勢，到一九九○年代初，大陸旅遊業才逐漸興起。」西南財經大學旅遊管理系副教授呂興洋介紹。

一九九三年發布的《關於積極發展國內旅遊業的意見》提出，努力發展大眾旅遊產品。《意見》中的資料顯示，一九八五年至一九九二年間，大陸旅遊人數從二點四億人次增長到三點三億人次，總收入從人民幣八十億元躍升至二百五十億元。

上車睡覺下車拍照

一九九五年開始雙休日工時制，一九九九年迎來第一個「國慶黃金周」……諸多因素讓大陸旅遊開始發展和繁榮起來，民眾旅遊的目的也從探親訪友、商貿活動，發展為觀光和度假。

昆明學院教授、《旅遊研究》主編竇志萍說，一九九○年代初，旅遊基礎設施不夠完善，像是昆明到西雙版納的機票一票難求，不找旅行社根本不可能買到票，從機場到風景區的交通也不方便，「出行必須依賴旅行社」。

「一九九○年代中後期，民眾收入不斷提高，出遊需求快速上升，卻因帶薪休假難以落實，沒時間釋放需求。一九九九年設立黃金周，大陸旅遊業進入一個大爆發時期。」中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏分析說。

那段時間，假日旅遊熱潮迅速席捲大陸，葉女士每逢節假便會報團出遊。海南、四川、重慶、江蘇、甘肅……二十一世紀前後十年，她幾乎跟團看遍大好河山。

差不多同一時期，導遊錢清香也切身感受到了旅行團的興起。儘管「上車睡覺，下車拍照」的經歷至今記憶猶新，但她帶的團依舊逐年增多，風景區也愈來愈擁擠。

「一九九九年為拉動內需促進就業，設立五一（五月一日）、十一（十月一日）兩個『黃金周』；二○○八年隨著旅遊大眾化，因『黃金周』帶來擁堵等弊端取消五一長假。一立一破，旅遊業功能發生了變化，不再是單純的經濟創收產業，而成為民眾生活的一部分，一個快樂的『幸福產業』。」中國社科院財經戰略研究院副教授魏翔分析說。

二○一二年，中國大陸開始從大眾旅遊進入大眾休閒的萌芽階段，傳統旅行團產品無法滿足百姓的多樣化出遊需求，自由行、自駕遊、訂製遊、鄉村遊等新方式不斷湧現，並受到熱捧。「旅遊對老百姓，尤其對六七十歲的人而言，從『與我無關』變成了『與我息息相關』。」魏翔說。

二○一三年，大陸境內旅遊突破三十餘億人次。隨著節假日風景區爆棚屢現，愈來愈多民眾開始選擇「出境遊」。「哪怕一個退休的老頭、老太，都有出國旅遊的願望，出國旅遊已成常態。」雲南省昆明市旅行社協會會長朱伯威說。

輕點App行遍天下

互聯網的發展，解決了跨時空旅行決策的難題，張立和妻子也開始自由行。為了更休閒舒適，往往出行前一個月，張立便開始研究，規畫路線、訂飯店、找美食……樂此不疲。而現在，這些只要輕點手機App即可完成。

大陸想去的地方都去了，近些年，張立一家人的旅遊選擇又發生了新變化。二○一三年國慶，姪女方君跟同學一起去南韓觀光購物。二○一五年國慶，家裡老老小小組了五個人的女子團到日本自由行。今年國慶，張立夫妻倆也首次將腳步邁出國門，開啟「自由行遍天下」模式。

「我的護照上有四年歐洲往返簽，十年美國簽。這在以前想都不敢想！」朱伯威以自己的例子說，出國方式逐漸多樣化。比如自由行，以前剛開放國門時，出國旅遊必須團簽，現在已有多種簽證方式出國，許多國家都給予大陸遊客簽證優惠。

今年上半年，大陸旅遊人數二十五點三七億人次，其中出國旅遊人數為零點六二億人次。而在此之前，中國大陸已連續四年成為世界第一大出境旅遊消費地。

「三十餘年間的旅遊發展，折射出的正是國民生活的變化。」呂興洋說，隨著百姓的出行時間更加自由，未來的旅遊將呈現更多樣化的特點。