法國的網紅大多是時尚、美妝達人，他們一開始出於分享的欲望，把心得記錄在自己的部落格，追隨者愈來愈多，直到主流品牌也不能忽視的地步，但這個現象也只是近十年的事。

根據《費加洛女士》雜誌，時裝業者十年前才漸漸注意到部落客的影響力，開始開放少數部落客入場看秀。例如設計師約翰加里亞諾於二○○八年邀請部落客蓋文森（Tavi Gevinson）欣賞新裝發表會。

同年，設計師馬克雅可布以知名時尚部落客布萊恩波伊（Bryanboy）為名推出一款新包；隔年，時裝品牌Dolce & Gabbana邀請布萊恩波伊和杜黑（Garance Doré）等部落客坐前排看秀。自此，部落客很快地成為時裝品牌活動常客，影響力與時尚雜誌編輯、記者平起平坐。

不夢想當個拜金女

法國網紅大受歡迎

杜黑是法國網紅的典型例子。她本是插畫家和攝影師，也自創商品，工作之餘經營部落格；她在部落格分享工作中發現的有趣東西，大受歡迎。杜黑現在同時經營網站和一間創意工作室，部落格也接受廣告連結。

她的部落格「My Own Business─Atelier Doré」有法語和英語兩種，Instagram則吸引逾七十一萬名粉絲。她說自己「並不夢想成為記者，或作家，或模特兒，或電視主持人，更不夢想當個拜金女，部落格才是我真正的夢」。

她坦承喜歡自己的商業模式，部落客的出發點都是喜歡某種東西，以此為原點，與其他人一起把各種想法擴大，還能創造就業，體驗工作帶來的喜悅與艱辛；她不求富，但也不會虛偽地跟錢作對。

另一個成功的例子是奧提耶（Betty Autier），她的「貝蒂的部落格」（Le Blog de Betty）每日更新，專門介紹時尚、彩妝和旅遊，且有法、英、西、葡四種語言；她的臉書粉絲頁有六十四萬三千名粉絲，推特帳號有近十三萬名追隨者，Instagram更有八十八萬人追蹤。

這些網紅儼然已成為一個品牌，他們的意見總有人願意買單、時常受邀參加時裝秀、接受免費產品和禮物，有機會免費旅遊，還可以近距離接觸明星，甚至自己變成明星。

他們的世界看似令人羨慕，但每天花時間：挑選穿搭、化妝、拍照、後製照片、撰文、上傳，還要與粉絲互動，親自回答問題；此外，還有電子郵件或私訊需要一一回覆，網站也得時時更新，連度假也無法徹底放鬆休息。

有趣敘事結合獨到美感

部落客月入三三六K

網紅們的收入來源包括依瀏覽人次計算的網站廣告費、替贊助商撰寫推薦產品文章，與張貼依點閱數或商品售出量抽成的網站連結。有創意才有流量，有流量才有廣告，有廣告才有收入，網紅必須有獨到的眼光美感以及有趣的敘事風格，與其他人做出區別。

時尚媒體《女裝日報》二○一四年報導，極少數受歡迎的部落客年收入可達上百萬美元，但他們的收入來源通常不只一個管道，還有其它衍生副業。

現年三十三歲的奧提耶曾向《Paulette》雜誌坦承，部落格每月替她賺得一萬歐元，還有其它收入，每年總共可賺進三十萬到五十萬歐元。

出身素人的部落客引領幾年潮流後，專業媒體也學會經營官網和社群；自詡為「達人」的部落客愈來愈多、競爭愈來愈激烈，除了極少數已經出名並有穩定合作對象的部落客外，新人很難在一片資訊氾濫的汪洋中冒出頭。

況且，消費者之所以信賴部落客，是因為部落客是「自己人」，同為普通消費者，基於興趣無償分享自己的經驗；一旦部落客接受廠商贈品、收受贊助，他們的文章就等於是廣告，選材與推薦的公正性都難免被打上問號。