倫敦街頭路人近來常受半空中急閃而過的一個巨大畫面震撼，只見粉紅色舌頭從豐滿嘴唇中伸出，畫面一閃即逝。這是滾石樂團的招牌標誌，也是科技新創公司Lightvert的最新試驗之一。

這項新技術名為「Echo」，可以在200公尺高空中，投射巨大數位廣告。對看的人來說，畫面存在時間很短暫，就像1982年科幻電影「銀翼殺手」（Blade Runner）中的場景。

它的原理是把以反光材料製作、寬不超過20公分的長條物固定在大樓側邊，然後把高亮度投影機安裝在反光條上方或下方，投影機發出的光源經過反光條就會折射到觀看者眼中，但畫面稍縱即逝，也就是應用所謂的「視覺暫留」效果，吸引路人目光。

Lightvert執行長賽登說：「Echo技術大受觀賞者歡迎，人們很好奇它的原理，被它的效果深深吸引，與傳統螢幕媒體截然不同。」

由於硬體不會妨礙建築外觀，賽登希望大樓房東能抓住機會，讓建築物為自己帶來額外收入。這個技術目前還在萌芽階段，但賽登認為，戶外廣告在跳躍式創新上遠遠落後。

最近，莫斯科市區也出現相同的數位廣告。駕駛人在駛近廣告看板時，可以看到捷豹（Jaguar）新型休旅車的廣告，而且針對不同車款播放不同廣告。它使用一個具機器學習功能的攝影機識別車款，廣告板上的畫面也可變換，如果是在夜間，它會在黑暗背景中呈現捷豹休旅車，或天氣惡劣，捷豹休旅車會穿越雪地。

這則數位廣告是由Synaps Labs製作，創辦人尤特金表示，計畫今年夏天在美國測試類似廣告。

此外，有些實體零售店也開始利用擴增實境（AR）技術，讓店面呈現更生動，例如電遊專賣店「Game」。Ads Reality共同創辦人柯普斯說：「AR不再只是好看的技術，它能為品牌帶來更廣泛的商業應用，有助追蹤和評估績效。我們看到更多行業在不同情境下應用AR技術，例如教育與零售。」

索爾福德商學院講師芬頓表示：「AR具有許多潛力。這項技術已存在多年，但始終無法獲得主流注意。但隨著精靈寶可夢（Pokemon Go）走紅，年輕人現在已經開始接受AR與它的效益。」

幾年前，零售商很熱中於根據消費者所在地點，將商品廣告發送至消費者手機。但這種「近處行銷」卻始終未能奏效，理由是為了精確定位消費者位置，需投入大量資金在藍牙信號設備的安裝與維護上。

新軟體Devicescape則是繞過藍牙傳輸，使用Wi-Fi熱點追蹤手機用戶。該公司主管蓋迪斯說：「我們的軟體能透過離用戶最近的Wi-Fi網路，精確定位他們的位置，任何地方都可以。」

一旦掌握某人的位置，這套系統便啟動廣告發送機制，將廣告網頁連結傳至用戶手機中。蓋迪斯強調，消費者點閱商品網頁的次數，因此增加13%。

但英國皇家特許行銷學會執行長達利表示，消費者會本能懷疑自己個資將如何被使用，並建議業者須謹慎對待，不要越線。CIM的研究顯示，92%的消費者擔心個資遭到蒐集與濫用。

相較之下，空中數位廣告的爭議性或許不會那麼高，但根據瑞典國家交通研究機構對駕駛人分心情況的一項研究顯示，相較於其他標誌，數位廣告看板吸引駕駛人眼光的時間更長。研究人員發現，駕駛人因數位廣告分心的時間常多於2秒，這個時間長度已具有危險性。