【本報綜合報導】互聯網經濟新寵「直播經濟」近年來在中國大陸受到關注，在號稱「直播經濟元年」的二○一六年，用戶數量迅速增長，資本爭相湧入，各大直播平台相繼誕生。但究竟直播經濟前景如何？日前博鰲亞洲論壇二○一七年年會就邀請大陸各大直播掌門人闡述對於這波潮流的預估。

陸媒報導，繼文字、圖片之後，視頻成為人們更樂意採用的一種表達方式，因為它更具體、也更生動，也是少數能讓粉絲參與、甚至改變消費內容形式的媒介之一。大陸現有直播平台包括YY、鬥魚、戰旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、KK等十多家。受邀到博鰲論壇討論的歡聚時代（YY）CEO陳洲表示，直播平台核心商業模式分為兩種，第一種是認同經濟；第二種是信任經濟。他認為，網紅經濟本質是信任經濟，未來一兩年直播行業可能會「冷靜」下來，但是行業前進的步伐不會停止。

來瘋直播總裁張宏濤表示，關於直播這種形式，「我個人認為它帶來了一種直接的參與感和動性，這是直播能夠迅速火紅起來的一個很重要的原因。」但他認為直播平台本身有義務要強化自律、抵制低俗，為大眾帶來健康的娛樂文化。

騰訊網副總編輯李倫則強調，商家自身要有自律意識，政府職能部門也要加大監管力度。他說︰「直播經濟這麼繁榮一定有它的價值，初期的時候可能有一定的問題，但如果有一個很好的生態，我相信它所激發的力量，也不會只有擔心。」他認為，直播打破過去以廣電為代表的優勢和門檻，那些標準在新的媒體中變得不再重要，去掉這些過程性標準，傳遞出來的價值和內容，更接近用戶。

從觀眾直接收費

而直播社群平台的火紅，也讓網紅經濟更為蓬勃。在人手一機的時代下，人人都有機會成為網紅，都有機會搶食這上千億元商機。

甚麼是「網紅」？亦即「網路紅人」的簡稱，當網紅在社交平台上累積大量的粉絲，具有一定的號召力後，網紅只要挾帶著粉絲資本，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉化為實際的購買力，就能從中獲利，便稱為「網紅經濟」。

目前在手機直播平台上「打賞」是主要的商業模式。當某位主播正在進行直播時，粉絲一次最少可儲值新台幣幾十元，多則上千元，並兌換成平台上的代幣，再利用代幣購買「虛擬禮物」，送給自己喜歡的主播。而禮物也有等級高低之分，舉例來說送一個吻或一束花只需要十枚代幣，送一輛車可能需要上百枚台幣，遊艇則需要上千元代幣，城堡則需上萬元代幣。若主播收到粉絲送的禮物愈多愈大，代表他可以和平台分潤的金額愈高。

中新社報導，UP直播在香港、台灣創造了較好的收入，將進入日本等新市場。UP直播CEO AndyTIAN說，「很多西方人不太懂中國直播，說為什麼會打賞呢？我換了一個詞說這不是打賞，是小費。我們在西方出差吃飯的時候，一個好的服務生你會給他一個小費，十到十五、二十美元不等，這個直播打賞就是小費，讓內容創造者再去創造新的內容，這是中國模式的創新。」他透露，二○一四年開始，直播即在美國等國家出現，卻沒有形成熱潮。而在中國卻火紅起來，就是因為美國直播仍是傳統媒體的模式，而中國著力內容創新，開創了從觀眾直接收費的即時模式。

熱潮中含有隱憂

直播經濟的盈利模式，除了打賞外，還有什麼利潤模式？映客創始人、CEO奉佑生表示，直播經濟的核心仍在於平台的用戶規模，主播用戶要達到一定的規模，才能獲得相應比例的付費收入，扣除成本，才可能有一定營利。

對於直播經濟的發展前景，來瘋直播總裁張宏濤表示，中國直播經濟看似繁榮，卻也藏有隱憂。他認為，直播經濟在二○一六年年中已見頂，二○一七年應該是把直播工具運用於各行各業的開始，他稱之為「直播＋」，比如說教育、醫療、娛樂等各個行業把直播當作一個工具應用在各自業務，完善業務服務。